那天刷抖音，看見(jiàn)人家景區(qū)廣告做得那叫一個(gè)溜，播放量蹭蹭漲，我這老策劃心里直癢癢。想著自己手頭幾個(gè)旅游項(xiàng)目一直不溫不火的，一拍大腿，必須整點(diǎn)新活兒了！

先別急著瞎琢磨，得找點(diǎn)干貨

我泡了杯茶，一屁股坐電腦前就開(kāi)始扒拉。搜索引擎、朋友圈同行分享、設(shè)計(jì)網(wǎng)站案例庫(kù)全翻了個(gè)底朝天。累得眼都花了，咂摸出四個(gè)特別有意思的套路，看著就像能“火”的那種。

開(kāi)搞！四個(gè)狠招挨個(gè)琢磨

第一個(gè)案例看得我直拍桌：人家直接把當(dāng)?shù)乩献孀趥飨聛?lái)的剪紙花紋，搗鼓成了一套旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)！公交站牌、垃圾桶、門票…全用它當(dāng)“家族紋章”。我當(dāng)時(shí)就尋思，這招妙！趕緊把項(xiàng)目資料里那些壓箱底的民俗老物件照片翻出來(lái)，摳細(xì)節(jié)、找元素，想著怎么“焊”到我們的導(dǎo)覽圖、小程序界面里去，讓人一瞅就知道“噢，這是到了XX地界了”。

第二個(gè)案例更絕：一個(gè)濱海小鎮(zhèn)不拍沙灘海浪，鏡頭懟著漁民補(bǔ)網(wǎng)的糙手、灶臺(tái)上冒熱氣的海鮮鍋拍?？吹萌酥绷骺谒徽f(shuō)，評(píng)論區(qū)全是問(wèn)“在哪能吃到這個(gè)”。我立馬翻出項(xiàng)目群里那些甲方爸爸拍的“標(biāo)準(zhǔn)游客照”——藍(lán)天白云配游客假笑，一股腦全刪了！抄起手機(jī)就奔現(xiàn)場(chǎng)，專門蹲守做竹編的老爺爺汗津津的額頭，抓拍民宿老板娘剛蒸好的粘豆包冒熱氣那瞬間，拍完丟到社群里讓大家票選，哪張最能勾起饞蟲(chóng)。

第三個(gè)玩互動(dòng)上頭了：有家景區(qū)在竹林子里藏了幾十個(gè)帶感應(yīng)器的竹子音箱，人一走近就隨機(jī)播放風(fēng)聲、古琴、小娃娃背詩(shī)。我蹲在會(huì)議室里盯著效果圖發(fā)呆，琢磨著我們景區(qū)里那片老城墻。第二天就拉著程序員和搞文創(chuàng)的同事開(kāi)小會(huì)：“能不能在墻磚里嵌點(diǎn)感應(yīng)芯片？游客拿手機(jī)往墻上一貼，叮！蹦出個(gè)守城小兵講段野史？”幾個(gè)人越聊越嗨，筆記本上鬼畫(huà)符了一堆想法。

第四個(gè)看得我直呼“太會(huì)了”： 一個(gè)山區(qū)把徒步路線畫(huà)成巨長(zhǎng)一張故事“藏寶圖”，每走一段解鎖一個(gè)當(dāng)?shù)厣裨捚危R碎片拼出“山神祝?！?。我盯著自家景區(qū)平平無(wú)奇的路線圖嘆氣，這對(duì)比也太慘烈了！當(dāng)天下午就把文案妹子揪過(guò)來(lái)：“別整那些‘山清水秀歡迎您’了！去村里找80歲老人，把精怪傳說(shuō)、藥神故事全給我套出來(lái)，咱們給游客邊走邊‘播’故事會(huì)！”

干完這些活兒，腦瓜子嗡嗡響

癱在椅子上復(fù)盤整個(gè)過(guò)程，幾個(gè)念頭像過(guò)電一樣：

• 挖老底比裝洋氣管用一萬(wàn)倍！甭管是剪紙、老城墻還是粘豆包，都是自己家的味兒，別人學(xué)不像。
• 玩真的才有勁兒！別老想著當(dāng)“教科書(shū)”，讓人看得見(jiàn)摸得著、能咧嘴傻笑還能拍大腿的才是好設(shè)計(jì)。
• 腦子得活絡(luò)！地圖能講故事、墻磚能聊八卦、竹林子能開(kāi)音樂(lè)會(huì)——關(guān)鍵在敢不敢把“死東西”折騰“活”。

現(xiàn)在這幾個(gè)項(xiàng)目正按這路子改頭換面，甲方那邊聽(tīng)著方案直點(diǎn)頭。反正我就認(rèn)一個(gè)死理兒：別只模仿人家的皮，得學(xué)他們把根扎進(jìn)自己那片土里的狠勁兒！