那天我媳婦突然跟我說：“咱家那小破店也該搞搞門面了？” 得，一句話給我整懵了。咱就賣個(gè)手工醬料的，還得搞什么品牌？但架不住她天天念叨“形象”、“LOGO”、“高級感”，我只能硬著頭皮開始找設(shè)計(jì)公司。好家伙，不問不知道，一問嚇一跳。

第一腳就踩了個(gè)報(bào)價(jià)坑

我先是在網(wǎng)上搜本地設(shè)計(jì)公司，找了三家看上去挺正規(guī)的網(wǎng)站打電話過去。第一家客服賊熱情：“老師您我們看您需求，一般品牌VI起步價(jià)8萬8！” 我手一抖差點(diǎn)把手機(jī)扔了——醬料一罐才賣28塊！第二家倒是便宜點(diǎn)，張口報(bào)了個(gè)“特惠基礎(chǔ)包8888”，但細(xì)問LOGO設(shè)計(jì)算幾稿、商標(biāo)注冊包不包？客服直接含糊了：“呃…這個(gè)要具體溝通方案的?！钡谌腋^，微信發(fā)了個(gè)文件讓我填資料，光是個(gè)“品牌需求問卷”就有20多頁，我填到一半就扔手機(jī)了——做個(gè)設(shè)計(jì)咋比相親還累？

這時(shí)候我才真急眼了。價(jià)格差這么多，水太深了？干脆心一橫，翻出朋友介紹的、路邊工作室的、甚至淘寶上的，連著兩周瘋狂“騷擾”了二十幾家。記了厚厚一本子數(shù)字，終于摸出來點(diǎn)門道。

蹲在打印店門口扒拉出來的秘密

為了驗(yàn)證這些報(bào)價(jià)是不是瞎忽悠，我專門跑去相熟印刷店老板老李那兒套近乎（順便送了五罐醬）。老李叼著煙笑：“嗨呀！看你累的！我這兒做VI畫冊的客戶資料多，給你瞅點(diǎn)真實(shí)的！”他翻出幾家靠譜客戶的單子讓我拍照，又給我念叨了一下午行業(yè)黑話?；丶衣飞衔疫€順道蹲了會(huì)兒兩家小工作室門口，偷瞄客戶拎走的袋子厚度（那是我在數(shù)資料頁數(shù)！）?？偨Y(jié)出這五個(gè)關(guān)鍵門道：

• 1. “基礎(chǔ)VI”真的只是三件套：LOGO+名片+信紙模板就敢叫“品牌設(shè)計(jì)”的店別理！正規(guī)軍的基礎(chǔ)包至少包含：正版可商用LOGO源文件（好些小店給個(gè)JPG糊弄你）、完整企業(yè)色號數(shù)值（得精確到CMYK和RGB）、基礎(chǔ)辦公應(yīng)用模板（信封抬頭發(fā)票單之類），還得送套使用說明書教員工怎么用。
• 2. 文件格式和版權(quán)比設(shè)計(jì)費(fèi)還貴：問清楚！別被8千塊樂暈了！LOGO是不是AI或CDR矢量源文件？有些公司單獨(dú)收這筆錢！字體有沒有版權(quán)？小心用個(gè)微軟雅黑讓你賠幾萬！正規(guī)公司一般會(huì)內(nèi)嵌字體或者用開源字體設(shè)計(jì)。
• 3. 別信“套餐”，盯死“項(xiàng)目工時(shí)”：那種3888、8888的套餐都是釣魚鉤！直接問：“做個(gè)LOGO設(shè)計(jì)，包含幾輪修改？設(shè)計(jì)過程稿給看幾次？”，最好讓人家拆解報(bào)價(jià)單。親眼見到一家公司把8萬8報(bào)價(jià)單拆開：LOGO占2萬、應(yīng)用設(shè)計(jì)1萬5、畫冊4萬、剩下全是雜費(fèi)。這樣你就知道錢花哪了。
• 4. 警惕“贈(zèng)送”的餡餅：號稱送你商標(biāo)注冊、送你官網(wǎng)設(shè)計(jì)？先別樂！商標(biāo)注冊服務(wù)費(fèi)本身只要幾百（官費(fèi)270），黑心公司敢報(bào)你三千！贈(zèng)送的網(wǎng)站模版后續(xù)每年收你天價(jià)維護(hù)費(fèi)！
• 5. 最容易被坑的雜項(xiàng)清單：紙質(zhì)手冊印刷費(fèi)（讓單獨(dú)報(bào)）、PPT模板制作費(fèi)（這玩意兒能要八千？）、線下物料指導(dǎo)安裝（派個(gè)小弟去你店掛招牌也算錢？）。這些才是利潤大頭！

我選了家禿頭大哥的小工作室

按著這五點(diǎn)去卡，淘汰了一堆不靠譜的。選定一家藏在老居民區(qū)里的小工作室。老板是個(gè)禿頂大哥，說話比我還糙。我直接攤牌：“大哥，預(yù)算就三萬，您給我列清楚：LOGO設(shè)計(jì)改幾輪？源文件格式說清楚！字體用免費(fèi)的嗎？印刷報(bào)價(jià)單要另算！” 禿頭大哥樂了：“行！老子就喜歡實(shí)在人！” 甩給我一張A4紙手寫報(bào)價(jià)單，每項(xiàng)工時(shí)、物料明明白白（他還把煙灰彈在上面了…）。雖然LOGO第二稿就定了沒改到第三輪（我媳婦說有點(diǎn)浪費(fèi)），但至少錢花得心里透亮。

打聽設(shè)計(jì)公司多少錢？真別光聽個(gè)數(shù)字。跟買菜似的，先得扒開籃子看看里頭是活魚還是死蝦，再比比誰家秤砣不搞鬼！