哎呦我去，這個話題我可太有發(fā)言權(quán)了！全套品牌VI設(shè)計效果到底好不 我告訴你，這玩意兒做好了是真能起死回生，做爛了就是白扔錢！我自己就剛踩完這個坑，來來來，給你們嘮嘮我的血淚史。

一、腦子一熱，決定搞套VI

事情是這樣的。我不是弄了個小工作室嘛前陣子感覺業(yè)務(wù)有點(diǎn)停滯，翻來覆去想咋整。刷短視頻，看人家大公司品牌做得那叫一個高大上，Logo、名片、網(wǎng)站啥的一水兒統(tǒng)一，看著就專業(yè)！我心說，咱也不能土了唧的，得支棱起來！ 一拍大腿，尋思也搞套完整的品牌VI設(shè)計，提升下逼格，說不定客戶看了更信任，單子就多了？當(dāng)時光想著“全套”倆字就覺得特靠譜。

二、找合作，差點(diǎn)被忽悠瘸了

說干就干，開始找設(shè)計公司或者獨(dú)立設(shè)計師。嚯，這報價真是五花八門，從幾百塊到幾萬塊的都有。有的說得天花亂墜，什么“國際視野”、“戰(zhàn)略定位”、“超級符號”，給我整得云里霧里。我當(dāng)時想法特樸實：別整太貴，看著差不多就行。 找了個報價中等偏下，說包全套（Logo、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、名片、信封信紙、PPT模板、網(wǎng)站基礎(chǔ)規(guī)范啥的）的工作室。

溝通的時候感覺還行，也發(fā)了我喜歡的幾個品牌案例給他們參考。對方特?zé)崆椋骸胺判母?，肯定給您整得明明白白的，提升品牌形象小意思！”我這心吶，當(dāng)時就放下了一半。

三、期待滿滿，收貨傻眼

等等，大概過了快一個月，終于收到貨了！打開壓縮包一看，Logo有幾個版本，還行；一疊PDF文件，說是VI手冊；還有各種源文件。我迫不及待點(diǎn)開手冊，心想著咱也鳥槍換炮了！ 結(jié)果……

• Logo應(yīng)用部分，貼了幾個Mockup（就是效果圖），看著挺美，但具體怎么用沒說太清楚。
• 標(biāo)準(zhǔn)色就給個色號，告訴我這是主色，那是輔色。可我哪懂印刷和屏幕顯示顏色不一樣？名片印出來顏色跟電腦上看的差了一大截！跟設(shè)計方掰扯，他們說手冊里寫了“以實際印刷為準(zhǔn)”，我TM！
• 名片設(shè)計，就給個正面圖，尺寸、出血線、安全區(qū)域在哪？沒具體標(biāo)！直接發(fā)給印刷廠，人家問我：“這電話放這么靠邊，不怕裁掉？” 給我問懵了。
• PPT模板更絕，就一個封面頁和內(nèi)容頁，字體打包發(fā)我了。等我真做匯報想用，發(fā)現(xiàn)里面字號建議模棱兩可，標(biāo)題用多大？正文字多大？圖放哪里合適？全靠自己蒙！這跟我自己隨便找個模板有啥區(qū)別？
• 網(wǎng)站規(guī)范？就一頁，寫了主色調(diào)、用了啥字體（關(guān)鍵是這字體商用還得額外花錢買，當(dāng)初沒跟我說?。?、放了幾張Logo在網(wǎng)頁上的假圖。沒了！響應(yīng)式咋弄？圖片風(fēng)格要求？按鈕規(guī)范？統(tǒng)統(tǒng)欠奉！

最讓我炸毛的是，手冊里連個統(tǒng)一的聯(lián)系方式格式都沒規(guī)定！ 員工自己印的名片，電話格式、地址寫法都不一樣！丟人丟大發(fā)了！

四、血的教訓(xùn)，便宜沒好貨

這全套VI做完，錢花了，時間也耽誤了，結(jié)果？

• 提升品牌？ 我感覺反而更亂了！員工用的物料五花八門，看著就不正規(guī)。
• 關(guān)鍵信息一致性？ 簡直是奢望！每個人理解都不一樣。
• 效率？ 每次做點(diǎn)新東西，都得翻半天那個簡陋手冊，還是得問設(shè)計方（然后發(fā)現(xiàn)他們回答也含糊其辭），或者干脆自己憑感覺搞，太浪費(fèi)時間了！

這套所謂的“全套VI”，簡直就是個花架子，中看不中用。宣傳圖上的高級感在真實應(yīng)用場景里碎得稀里嘩。

五、摔跟頭后，才明白啥是關(guān)鍵

這回真是栽了個大跟頭！痛定思痛，我算是明白為什么說VI是提升品牌的關(guān)鍵了，但關(guān)鍵在于做“到位”！

• 別貪便宜！ 圖便宜做的所謂“全套”，多半就是個基礎(chǔ)模板套了你的Logo和名字，根本不“全”，更不“細(xì)”。設(shè)計方壓根沒花心思研究你業(yè)務(wù)特點(diǎn)和實際應(yīng)用場景。
• 手冊要“厚”！ 真正有用的VI手冊，應(yīng)該像一本詳細(xì)的說明書！顏色不僅僅給色號，還得寫明印刷用的CMYK、屏幕用的RGB/RGBA、甚至專色PANTONE號；應(yīng)用部分要事無巨細(xì)：名片尺寸出血線標(biāo)注清楚，PPT每級標(biāo)題用什么字體多大字號行距多少，網(wǎng)站按鈕顏色/圓角/尺寸/懸停效果、圖片使用規(guī)則…… 越細(xì)，執(zhí)行起來才越統(tǒng)一，效率才越高。
• 定制化是靈魂！ 不能隨便找個設(shè)計師就做了。得找愿意花時間了解你工作室是干嘛的、服務(wù)誰、未來想發(fā)展成啥樣的設(shè)計方，基于這些真正去做規(guī)劃和設(shè)計，做出來的東西才有生命力，不是空中樓閣。
• 落地執(zhí)行最重要！ 手冊做得再漂亮，執(zhí)行不到位也白瞎?，F(xiàn)在我開始琢磨著，要把這個“血的教訓(xùn)”整理整理，自己搞一份真正能用、適合我這個小團(tuán)隊的精簡版實用規(guī)范了，或者攢夠錢，找個靠譜的，再戰(zhàn)一次！

回到開頭那個問題：全套品牌VI設(shè)計效果好嗎？但前提是它得是一套真正深入細(xì)節(jié)、能指導(dǎo)落地執(zhí)行的方案！不然，那就是一堆華麗的廢紙（PDF），純純的白花錢買教訓(xùn)！提升品牌？別讓它成了品牌崩壞的起點(diǎn)就不錯了！這回栽的坑，我反手就發(fā)設(shè)計群里當(dāng)反面教材了，警醒自己，也給你們提個醒！