今兒嘮嘮給公司做網(wǎng)站那點(diǎn)兒事兒。剛開始接手的時候，真沒想過效果能咋樣，就覺得得有個門面兒唄。老板一拍腦袋說要做，咱就吭哧吭哧干唄。可折騰了小倆月上線之后，差點(diǎn)兒沒被現(xiàn)實(shí)抽一大嘴巴子。

網(wǎng)站上線，效果涼涼

網(wǎng)站是做出來了，看著還挺“高大上”，動畫咻咻的，圖片倍兒精致。結(jié)果？放那兒倆星期，訪問量跟家里水龍頭沒關(guān)緊似的，滴滴答答。最愁人的是，老板天天問：有客戶通過網(wǎng)站找咱嗎？有單子進(jìn)來嗎？問得我頭皮發(fā)麻。查后臺一看，訪問的人倒是點(diǎn)了幾下，但真就像逛公園，看完拍屁股就走，留個電話的都沒幾個！老板急得直跺腳，投入小十萬搞這玩意兒，總不能聽個響兒就完了？我也坐不住了，開始琢磨到底哪兒不對勁。

痛定思痛，找出三大問題

急眼沒用，坐下來好好瞅瞅網(wǎng)站。這一瞅，可算發(fā)現(xiàn)了毛?。?

• 導(dǎo)航像迷宮：找點(diǎn)啥費(fèi)老勁了！產(chǎn)品藏在哪兒？聯(lián)系方式得用放大鏡找？用戶點(diǎn)進(jìn)來沒幾秒就煩了。
• 內(nèi)容花里胡哨沒重點(diǎn)：公司歷史啰嗦一大段，技術(shù)術(shù)語滿天飛，用戶真正關(guān)心的“你能幫我解決啥問題？”“這東西咋用？”反而縮在角落里。
• 想聯(lián)系算了：留個“聯(lián)系我們”按鈕，灰不溜秋地?cái)R在頁面最底下，生怕讓人看見似的。也沒個優(yōu)惠、試用啥的勾引人。

說白了，這網(wǎng)站就是個自嗨的產(chǎn)物，光顧著好看，忘了人家客戶進(jìn)來是想干啥、能干啥了。

擼起袖子改，上這三招！

發(fā)現(xiàn)問題就好辦了，咱直接動手改！核心就一個：讓用戶來了能找著北、看得清、愿意留。

先把導(dǎo)航欄那些花里胡哨的名字全砍了！什么“綜合解決方案平臺”、“多元化服務(wù)體系”，統(tǒng)統(tǒng)換成大白話：

• “首頁”（直接明了）
• “產(chǎn)品介紹”（賣點(diǎn)我就對了?。?/li>
• “成功案例”（別人用了都說趕緊看看?。?/li>
• “聯(lián)系我們”（找我們下單/問事兒？這兒?。?/li>

直接把最重要的“產(chǎn)品介紹”和“聯(lián)系我們”懟到最顯眼的位置，讓用戶一眼就能掃到。

首頁以前恨不得整成雜志封面。全改！大刀闊斧刪掉那些啰嗦的公司背景和自夸。上去就直接掛上醒目的標(biāo)題：

• “[我們公司] 幫您解決[用戶最痛的一個問題]，省錢/省心/省力！”

下面緊跟：

• “三大優(yōu)勢：優(yōu)勢一（人話版）、優(yōu)勢二（人話版）、優(yōu)勢三（人話版）”
• “客戶都在夸：放上兩三個帶真人真事的客戶好評截圖，更有說服力。”

開門見山，告訴用戶：你能得著啥好處！

以前那個灰頭土臉的“聯(lián)系我們”，直接被踢走！在首頁首屏、產(chǎn)品介紹頁、成功案例頁，多次、醒目地放置帶行動號召的按鈕：

• “免費(fèi)獲取方案！”
• “立即咨詢報(bào)價(jià)！”
• “現(xiàn)在申請優(yōu)惠！”

不光文字“勾引”，按鈕本身設(shè)計(jì)得更搶眼：大！紅（或者其它對比強(qiáng)烈的顏色）！戳在滾動頁面都能看見的位置！ 點(diǎn)擊按鈕就鏈到一個巨簡單的表單頁面，只要填名字、電話、簡單需求就行。

改完驗(yàn)收，效果嘎嘎漲！

這三板斧砍下去，改版上線，真是立竿見影。

• 咨詢量暴漲：以前一周稀稀拉拉兩三個咨詢電話，改版后頭一周，那個表單就收到二十多條有效咨詢！前臺電話也明顯多了起來。
• 跳出率刷刷降：用戶點(diǎn)進(jìn)來更有目的性，不再瞎逛了，停留時間明顯長了不少。
• 老板樂開花：網(wǎng)站引流來的小單子已經(jīng)開始成了，雖然還沒啥驚天動地的大單，但這個轉(zhuǎn)化苗頭總算對上老板的期待了。老板現(xiàn)在不說投入打水漂了，反而催著我再優(yōu)化優(yōu)化。

回頭想想，網(wǎng)站這玩意兒，光圖個好看真不行，必須得想著用戶進(jìn)來每一步能干嘛、怎么引導(dǎo)他走到那一步（聯(lián)系你/下單）。大道至簡，別整那虛頭巴腦的，把核心信息直接懟他臉上，把行動路鋪得又短又平，效果自然就起來了。這回折騰，學(xué)費(fèi)交得值！