哎呦說到品牌VI這事我可太有發(fā)言權(quán)了，前陣子剛幫朋友新開的咖啡館折騰完一套，踩坑踩得我差點(diǎn)把鍵盤摔了！剛開始還覺得不就是個logo加張名片嘛結(jié)果客戶一開口就是"要高級感要有溫度還得突出咖啡豆的產(chǎn)地故事"，我對著電腦發(fā)呆半小時(shí)，心想這哪是一兩天能搞定的玩意兒。

一、先擼起袖子查資料

反正客戶定金都收了，硬著頭皮上唄！翻了一堆大品牌的VI手冊，發(fā)現(xiàn)人家根本不像我想的那么隨便。光目錄就十幾頁，嚇得我趕緊灌了兩杯冰美式壓驚。總結(jié)下來核心就這四大塊：

• LOGO這祖宗：光一個主標(biāo)不行，還得搞黑白版、反白版、最小尺寸版，連放門頭和貼紙杯上的比例都定得死死的。更別說圖標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)字間距了，用尺子量到眼瞎！
• 顏色系統(tǒng)要命：客戶非要"夕陽余暉灑在咖啡粉上的暖橘色"，我拿著色卡對著咖啡粉拍了二十幾張照片，調(diào)色調(diào)到PS都卡崩了兩次。不光定了主色輔助色，連印刷用的CMYK、屏幕用的RGB、甚至涂料色號全寫進(jìn)手冊，印刷廠老板才肯接單。
• 圖形玩出花：LOGO單獨(dú)用太單調(diào)，又折騰出咖啡杯輪廓、咖啡豆飄散、咖啡漬暈染這些輔助圖形。手冊里密密麻麻寫了"波浪圖案只能用15度傾斜"這種細(xì)節(jié)，朋友吐槽說比考駕照還嚴(yán)。
• 排版看得我頭禿：光字體就折騰三天，襯線體說太復(fù)古，無襯線體說太冷冰，中英文各選兩套定死字號字距。最抓狂的是規(guī)范應(yīng)用模板——海報(bào)間距誤差不準(zhǔn)超過1毫米，名片信息區(qū)域拿虛線框死，連員工T恤胸口印多大logo都要畫示意圖！

二、手冊打印完差點(diǎn)進(jìn)醫(yī)院

熬夜整理完30頁手冊去打印，店員問我："您這文件是設(shè)計(jì)公司標(biāo)準(zhǔn)模板？" 我苦笑著搖頭："這是用頭發(fā)換的血淚史！" 結(jié)果剛送到客戶手上，他指著紙杯設(shè)計(jì)頁突然喊："杯蓋顏色咋沒規(guī)范？" 得，又熬通宵補(bǔ)了五頁附件，現(xiàn)在聽見"VI"這詞我后頸都發(fā)涼。

回頭來看，VI這玩意兒真不是網(wǎng)上找個模板填填字就完事的。光是那個破輔助圖形，我試了用咖啡豆排列組合被說像黃豆，畫咖啡杯剪影被說像尿壺，搞出個抽象咖啡漬波紋才過關(guān)?？蛻衄F(xiàn)在拿著手冊去印物料倒是省心了，我嘛..短期內(nèi)是不想再接咖啡店的單子了！