最近不少粉絲問(wèn)我，自己公司官網(wǎng)做得跟個(gè)擺設(shè)似的，根本沒(méi)人看咋辦？正好今年三月份我們公司官網(wǎng)改版，折騰了一個(gè)多月效果還行，今兒個(gè)就把這攤子事兒掰開揉碎講講。

一、老網(wǎng)站實(shí)在太拉垮

原先那個(gè)官網(wǎng)還是五年前花兩千塊錢找人做的，打開跟老爺車啟動(dòng)似的，轉(zhuǎn)半天圈。最要命的是，客戶看完扭頭就走——上周產(chǎn)品頁(yè)兩千多次點(diǎn)擊，成交訂單零蛋。老板拍桌子罵街，我硬著頭皮接了這燙手山芋。

頭兩天就干一件事：蹲在后臺(tái)看訪問(wèn)記錄。發(fā)現(xiàn)三個(gè)要命問(wèn)題：

• 客戶平均停留時(shí)間不到30秒，比我刷短視頻還快
• 七成訪客根本懶得翻第二頁(yè)
• 聯(lián)系按鈕藏在角落，半個(gè)月就3個(gè)人點(diǎn)過(guò)

好家伙，這哪是官網(wǎng)，整個(gè)一電子墓碑。

二、三板斧狠命掄

第一斧：把產(chǎn)品介紹換成說(shuō)人話

以前詳情頁(yè)寫的是“采用尖端解決方案賦能場(chǎng)景化生態(tài)閉環(huán)”，客戶看完私信問(wèn)我是不是賣拖拉機(jī)的。氣得我直接讓客服把半年聊天記錄導(dǎo)出來(lái)，把客戶常問(wèn)的“能用微信付款嗎”、“發(fā)貨要幾天”這種大實(shí)話全懟到首頁(yè)。文案組小姑娘當(dāng)場(chǎng)抗議：“這太土了！”結(jié)果改完測(cè)試時(shí)，停留時(shí)間直接飆到兩分半。

第二斧：加載速度往死里壓

把首頁(yè)那個(gè)會(huì)轉(zhuǎn)的3D大樓模型撤了那天，程序員差點(diǎn)跟我干架。但換成靜態(tài)工廠實(shí)拍圖后，手機(jī)端打開速度快了三倍。最絕的是把“立即咨詢”按鈕加大加粗還調(diào)成熒光綠，行政大姐路過(guò)都說(shuō)：“這綠得晃眼總該看見了？”

第三斧：客戶案例當(dāng)連續(xù)劇拍

以前案例區(qū)就放個(gè)logo墻，誰(shuí)認(rèn)識(shí)？現(xiàn)在每個(gè)客戶都讓剪輯小哥剪成三分鐘故事片。上個(gè)月拍的養(yǎng)豬場(chǎng)老板王總，視頻里穿著膠鞋講怎么省了二十萬(wàn)飼料錢。這片子放上去兩周，后臺(tái)關(guān)鍵詞搜索居然多了“豬飼料網(wǎng)站設(shè)計(jì)”，雖然跑偏但咨詢量實(shí)打?qū)崫q了40%。

三、效果出人意料

折騰完這堆破事兒正想躺平，財(cái)務(wù)突然發(fā)來(lái)數(shù)據(jù)：官網(wǎng)轉(zhuǎn)化率從0.2%蹦到0.54%，打電話來(lái)咨詢的客戶開口就說(shuō)“我在視頻里看見你們幫養(yǎng)豬的...”。昨天更離譜，有個(gè)山西老板直接打總裁熱線，說(shuō)看了網(wǎng)站覺(jué)得靠譜，要簽百萬(wàn)年單——嚇得我趕緊把熒光綠按鈕調(diào)暗了兩個(gè)度。

說(shuō)句掏心窩的：做企業(yè)網(wǎng)站別整那些虛頭巴腦的，客戶要的無(wú)非是看得懂、找得著、信得過(guò)。你要是正在犯愁官網(wǎng)效果，這三招盡管拿去試，不好用來(lái)找我！