今天嘮嘮怎么給公司網(wǎng)站做內(nèi)部優(yōu)化的事兒，剛開始我也覺得這事兒挺玄乎，啥叫站內(nèi)優(yōu)化？不就是改改網(wǎng)站嘛后來真動手做了才發(fā)現(xiàn)，里頭門道真不少，真能帶來流量和客戶！我把自己折騰的過程捋一遍，給你們瞅瞅。

第一步：先給自己網(wǎng)站把把脈

我以前，就傻乎乎盯著推廣花錢，網(wǎng)站本身啥樣壓根兒沒細看。有一天老板發(fā)話：“推廣錢沒少花，怎么進網(wǎng)站的人轉(zhuǎn)頭就跑？成交也沒幾個？” 我一激靈，是該好好看看自家網(wǎng)站了。我把自己當(dāng)成一個完全不了解公司的人，用手機、電腦分別打開網(wǎng)站：

• 點個鏈接得等半天，圖片刷出來跟便秘似的！急死人！我問技術(shù)同事：“咱這圖片咋這么慢？”他打開后臺一瞅：“嚯！你這首頁圖片好幾M一張，沒壓縮過哥們兒！” 得，第一個坑。
• 想找產(chǎn)品介紹，菜單欄名字叫得花里胡哨，“核心價值”、“創(chuàng)新方案”，點了半天愣是沒找到“產(chǎn)品中心”在哪?？蛻舨皇莵砜次陌复筚惖?，人家就想知道你有啥產(chǎn)品！
• 好不容易找到個看著不錯的服務(wù)，想聯(lián)系問問，找那個“聯(lián)系我們”的按鈕，好家伙，藏得那叫一個深！在頁面最底下，還是個小灰字！客戶能有耐心翻那么久？

一圈看下來，心都涼了半截。速度慢，找不到東西，聯(lián)系費勁，這能留住人才怪！

第二步：擼起袖子，開干！

發(fā)現(xiàn)問題就得解決，我拉著技術(shù)、設(shè)計的小伙汁開了個小會，目標就仨：讓網(wǎng)站更快、更好找、更容易下單/聯(lián)系！

1. 給網(wǎng)站“減減肥”：先把那些動輒幾M的大圖片揪出來，咔咔一頓壓縮。網(wǎng)上有很多免費的工具，把圖片尺寸調(diào)小，分辨率搞合適（能用就行，別追求高清壁紙效果），保存格式選對（像那些小圖標用PNG，照片用JPEG）。光干這一件事兒，頁面加載速度就跟坐火箭似的！后來技術(shù)同事又提了一嘴，給整個網(wǎng)站開了個“緩存”，就像讓訪客先“存點糧”在本地，再看網(wǎng)站就更快了。
2. 菜單導(dǎo)航大掃除：設(shè)計師妹子一臉愁容地說：“原來那菜單名兒是老板讓這么寫的…” 我們一合計，去他的花哨詞兒！導(dǎo)航欄直接改名，改成“首頁”“產(chǎn)品中心”“成功案例”“關(guān)于我們”“聯(lián)系我們”這種大白話，傻子都看得懂！把最重要的“產(chǎn)品中心”和“聯(lián)系我們”，想辦法往前挪了挪位置（特別是手機版），一眼就能瞅見。
3. 關(guān)鍵頁面使勁兒“催”：重點來了！那些介紹主打產(chǎn)品、核心服務(wù)的頁面，還有最重要的“聯(lián)系我們”頁面（或者在線下單、填寫表單頁面），我給它們來了個“三光政策”：
   • “催命”按鈕：按鈕顏色整成亮眼的橙的、綠的，“免費咨詢”、“立即獲取報價”、“馬上聯(lián)系”、“立即購買”，就搞這種帶行動力的詞兒！
   • 路徑賊短：用戶看了產(chǎn)品覺得恨不得馬上點一下就能聯(lián)系上！所以我就在產(chǎn)品詳情頁最突出位置，也放上那個亮閃閃的聯(lián)系按鈕！
   • 聯(lián)系方式“鋪天蓋地”：除了固定的聯(lián)系頁面，在頁面?zhèn)冗厵凇⒆畹撞康捻撃_，我也把這個咨詢電話/微信二維碼/在線表單鏈接給懟上去了！別怕重復(fù)，萬一用戶逛著逛著想通了？

第三步：看看效果咋樣，小調(diào)整不能停

這么折騰了有大半個月，我就開始蹲后臺數(shù)據(jù)了：

• 網(wǎng)站速度工具一測，果然快多了！加載時間從平均5、6秒干到了2秒內(nèi)。
• 看后臺數(shù)據(jù)，原來用戶在“產(chǎn)品中心”頁面跳出的特別多（說明找不到東西溜了），現(xiàn)在跳出率明顯降了，停留時間也長了點。
• 最有意思的是，以前平均20個人進網(wǎng)站能有1個填表單就算不錯了。改了之后，特別是那個“聯(lián)系我們”的按鈕位置挪了又加了以后，我再看后臺，填表單的人明顯多了！差不多10個人里能有1個人填了！雖然數(shù)字看著還是小，但翻了一倍！老板知道效果后，樂呵了好幾天。

這還不算完，隔三差五我就得去看看后臺，看看用戶主要在哪些頁面退出，看看搜索框里用戶都在搜啥詞找不到（這說明咱頁面命名或者內(nèi)容沒對上他們的需求）。找到了，就繼續(xù)微調(diào)。

總結(jié)一下我的土辦法： 別想著一口吃成個胖子。先重點解決速度卡脖子、導(dǎo)航一團麻、關(guān)鍵動作按鈕玩消失這三大痛點。慢慢改，看效果，調(diào)優(yōu)是個持續(xù)的過程！這站內(nèi)優(yōu)化做好了，效果是真金白銀看得見的，比只砸錢推廣劃算多了！你們有空也試試看？