行，今天就跟大伙兒嘮嘮我那倒霉催的外貿(mào)網(wǎng)站優(yōu)化過程。網(wǎng)站是建得挺快，花里胡哨的功能也堆上去了，可流量就跟便秘似的，死活不來。愁得我薅掉一把頭發(fā)后才痛定思痛，開始折騰SEO。

先找毛?。壕W(wǎng)站像個聾啞人

建站那會兒，腦子里光想著塞滿產(chǎn)品圖和公司簡介，后來一研究才知道大問題：

• 網(wǎng)站自己悶頭玩，搜索引擎根本讀不懂。我那些產(chǎn)品圖片，連個正經(jīng)名字都沒起，在谷歌眼里就是一堆馬賽克。
• 頁面標(biāo)題寫得像給自己人看的報告。全是“XX公司優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品展示頁”，誰搜這個？
• 速度慢得像老牛拉破車。首頁塞了幾十張高清大圖，服務(wù)器又拉胯，點開網(wǎng)頁能去泡杯茶。

說白了，這網(wǎng)站就跟個聾啞人杵在大街上，既聽不見用戶要找也喊不出聲兒讓別人注意到自己。

動手調(diào)整：把聾啞人治成能吆喝的

發(fā)現(xiàn)問題就得動刀，我是這么一步步弄的：

• 先給圖片上戶口。產(chǎn)品圖？挨個重命名！把“IMG_*”這種鬼東西，全改成“黑色防水藍(lán)牙音箱.jpg”，順便在圖片背后偷偷塞行小字說明（替代文字），告訴爬蟲這到底是啥玩意兒。
• 逼著自己換標(biāo)題。把那些“XX公司產(chǎn)品頁”扔了，站顧客角度猜他們搜啥詞。比如“防水音箱”太籠統(tǒng)，改成“戶外藍(lán)牙音箱防水防摔”這種更具體、更像人話的。每個產(chǎn)品頁標(biāo)題都不一樣，關(guān)鍵產(chǎn)品詞盡量靠前懟。
• 跟大圖死磕。找了幾個在線工具硬壓圖片體積，犧牲一點點畫質(zhì)換加載速度飆升。忍痛刪掉首頁好幾張意義不大的酷炫大圖。
• 弄點人話介紹。以前產(chǎn)品下面就一行型號參數(shù)，冷冰冰。逼自己寫兩三段大白話，說說這東西啥場景用，解決啥痛點，買家為啥值得掏錢。盡量把用戶可能搜的詞自然地揉進(jìn)去。
• 修路！站內(nèi)小路。檢查那些按鈕、文字鏈點進(jìn)去是不是死胡同。保證用戶能從首頁或熱門產(chǎn)品頁，像逛超市一樣順滑地溜達(dá)到其他相關(guān)產(chǎn)品頁面。

折騰之后的驚喜

吭哧吭哧搞了快倆月（中間摸魚無數(shù)次），突然發(fā)現(xiàn)谷歌搜“戶外防水藍(lán)牙音箱”這個詞，我的產(chǎn)品頁居然爬到了第二頁！雖然還沒進(jìn)首頁，但這是我網(wǎng)站第一次靠自己擠上搜索排名的舞臺！

最實在的變化是后臺訪問數(shù)據(jù)看著順眼多了：來自谷歌的自然流量（就是不用我花錢投廣告的）一個月內(nèi)翻了一倍還拐彎。之前每天穩(wěn)定個位數(shù)訪問，現(xiàn)在時不時能蹦到二三十，偶爾碰到爆款產(chǎn)品頁面單日沖過百。轉(zhuǎn)化？慢慢也開始有點真實詢盤了，不再全是垃圾郵件。

優(yōu)化真是個體力活+腦力活，掉坑無數(shù)！但看著那點可憐的自然流量慢慢漲起來，比直接撒錢買廣告踏實太多了。外貿(mào)站想靠自己活，這關(guān)遲早得過。

結(jié)尾一點碎碎念

說到這兒想起個破事兒。之前公司技術(shù)總監(jiān)老張，死活看不上SEO這套，非說堆頂級服務(wù)器、用最牛的前端框架才是正道。結(jié)果他那“藝術(shù)品”官網(wǎng)，搜索引擎收錄都沒過十頁，半年花出去幾十萬運維費，一個自然流量沒見著。

后來大老板發(fā)飆，全部門通報批評。老張臉掛不住，拍桌子辭職跑去搞了個“高科技區(qū)塊鏈建站公司”，還在朋友圈吹噓融資了五千萬。結(jié)果前幾天刷到他們團(tuán)隊解散消息，服務(wù)器都被債主搬空了。你說這算不算魔幻？反正我現(xiàn)在是堅決信奉：網(wǎng)站，得先讓人找得到，再談其他花活兒。