上個(gè)月老板把我喊到辦公室，指著電腦屏幕直拍桌子："投了六萬(wàn)多引流廣告，一個(gè)月才成交兩單！你這網(wǎng)站做得跟茅坑里的石頭一樣又臭又硬！"我湊過(guò)去一看后臺(tái)數(shù)據(jù)，訪客倒是有四百多人，轉(zhuǎn)化率0.8%差點(diǎn)把我嚇出心臟病。

一、把導(dǎo)航欄當(dāng)路標(biāo)重做

原先頂部菜單塞了十幾個(gè)選項(xiàng)，連"董事長(zhǎng)致辭"這種玩意兒都占著位置。用戶進(jìn)來(lái)像進(jìn)了迷宮，看三秒就點(diǎn)右上角小紅叉。我拿著鼠標(biāo)熱力圖研究整晚，發(fā)現(xiàn)超過(guò)70%的人進(jìn)來(lái)直奔三個(gè)地方：產(chǎn)品價(jià)格、案例展示、聯(lián)系我們。

第二天就把菜單砍到五個(gè)選項(xiàng)：首頁(yè)｜爆款產(chǎn)品｜客戶案例｜解決方案｜在線咨詢。每個(gè)詞都用加粗大字號(hào)，鼠標(biāo)移上去還彈下拉菜單。改完當(dāng)天跳出率直接從83%降到46%，前臺(tái)小妹說(shuō)咨詢電話響得她耳朵疼。

二、行動(dòng)按鈕改成「炸藥包」

以前網(wǎng)站里藏著十幾個(gè)"提交""下一步"的灰色按鈕，鬼才看得見(jiàn)。上周二我蹲在便利店觀察學(xué)生買(mǎi)烤腸，發(fā)現(xiàn)紅色包裝的烤腸機(jī)總被最先掃空。回家就把所有按鈕都換成番茄紅色，文案改成：

• "立即領(lǐng)取報(bào)價(jià)單"
• "馬上領(lǐng)取行業(yè)方案"
• "免費(fèi)試用水龍頭"（我們是衛(wèi)浴公司）

最絕的是在案例展示頁(yè)加了個(gè)黃底黑字的彈窗，寫(xiě)著"張老板剛通過(guò)本頁(yè)面訂了200套五金件"。改完才三天，按鈕點(diǎn)擊量翻了四倍。

三、文案變成街頭吆喝

老板堅(jiān)持要寫(xiě)什么"匠心鑄造·臻品永恒"，我直接打開(kāi)淘寶找爆款商品描述?，F(xiàn)在產(chǎn)品頁(yè)開(kāi)頭都是這種畫(huà)風(fēng)："爛水管天天漏？這種一體閥芯保用十年！" 重點(diǎn)數(shù)據(jù)全部用特大號(hào)字體突出，價(jià)格旁邊加上"比批發(fā)市場(chǎng)還便宜28元"的對(duì)比標(biāo)簽。

四、信任背書(shū)玩出花

把合作客戶的LOGO墻從底部挪到首屏，地產(chǎn)公司的商標(biāo)放大三倍。最管用的是在在線咨詢窗口旁邊加了段話："客服小王上月幫27家賓館省了維修費(fèi)，點(diǎn)擊免費(fèi)問(wèn)她妙招"，還配了個(gè)真人接線員的微笑照片。

五、手機(jī)站做成充電寶大小

測(cè)試發(fā)現(xiàn)52%用戶用手機(jī)訪問(wèn)，原先頁(yè)面要加載8秒。我把所有圖片壓到50kb以下，表格改成左右滑動(dòng)的卡片，電話號(hào)碼做成一鍵撥打按鈕。上周下雨天有個(gè)客戶蹲在貨車(chē)上用4G網(wǎng)下單，說(shuō)頁(yè)面滑起來(lái)像德芙巧克力般順滑。

折騰完這五招才三周時(shí)間，昨天看后臺(tái)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化率飆到5.2%。關(guān)鍵在網(wǎng)站每個(gè)像素都在大喊：買(mǎi)它！快買(mǎi)！現(xiàn)在買(mǎi)血賺！ 今早老板端著枸杞茶路過(guò)我工位，居然破天荒說(shuō)了句："晚上給市場(chǎng)部那幫菜鳥(niǎo)上堂課？"