發(fā)布時間:2025-10-27
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今天跟大伙聊聊我們公司最近搞的信息流優(yōu)化項目。說實話頭一個月簡直跟沒頭蒼蠅似的,預(yù)算燒得飛快效果還上不來,老板都快把我桌子拍裂了。不過現(xiàn)在算是摸著門道了,分享五個接地氣的實操辦法。
三月接了個家具廠的活兒,上來就按常規(guī)套路搞。先是扒拉了客戶給的500張產(chǎn)品圖,讓實習(xí)生咔咔做了三十組廣告,文案都是"高端家具工廠直銷"這種老掉牙的。早上九點把廣告扔出去,到中午就燒了八千多——點擊倒是有兩百,后臺咨詢就三個,全是問"你們招代理嗎"。同事小王扒著屏幕直念叨:"這錢夠買半套沙發(fā)了..."
第二天直接殺到工廠車間,舉著手機到處拍。流水線老師傅擦木頭的特寫,彈簧壓進(jìn)沙發(fā)的慢鏡頭,連包裝工擦汗的鏡頭都薅來了?;毓編е糨嬅米诱垓v到后半夜,搞了三條短視頻:
把人群篩得像過篩子似的:先屏蔽了20歲以下的,又篩掉最近搜過"家具維修"的,專盯著那些半夜刷小視頻的。最狠的是設(shè)了條規(guī)矩——燒滿一千五還沒出咨詢的廣告直接斃掉。有天下午盯盤,眼瞅著有條視頻剛破千,立馬掐了換新素材,比掐煙頭還利索。
有天發(fā)現(xiàn)個邪門事:明明顯示有二十多人點進(jìn)網(wǎng)站聊天窗,結(jié)果聊成的就兩單。貓在客服工位偷聽兩天,發(fā)現(xiàn)問題了——人家問"沙發(fā)能放陽臺嗎",客服回"我們真皮沙發(fā)質(zhì)量很好"。氣得我當(dāng)場讓技術(shù)把回復(fù)模板綁在鍵盤上:
上周半夜三點突然收到報警短信,發(fā)現(xiàn)新?lián)Q的廣告計劃突然點擊暴漲。爬起來查后臺,發(fā)現(xiàn)全是二十來歲小姑娘點的。早上七點沖到公司調(diào)出點擊熱力圖,好家伙,全點在女模特背景里的包包上!立馬把這條廣告撤下來。后來讓技術(shù)小哥在系統(tǒng)里埋了暗樁,現(xiàn)在只要半小時內(nèi)異常點擊超過五次,廣告直接罷工。
這套組合拳打下來,現(xiàn)在成本從四百多壓到七十塊。昨天老板看見報表,破天荒往我桌上放了包華子。不過說真的,這玩意比養(yǎng)孩子還費勁,睡覺都得豎著耳朵聽手機警報...
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