開(kāi)頭就是被坑慘了

前幾天接了個(gè)小活兒，朋友介紹的，給一個(gè)本地米酒作坊弄包裝?？蛻羲?lái)一句“要有特色，要高檔，還得省錢”，得，地獄三連開(kāi)場(chǎng)。我尋思找個(gè)參考，網(wǎng)上搜“高級(jí)感包裝設(shè)計(jì)”，跳出來(lái)的全是那種光溜溜的瓶子，燙點(diǎn)金邊銀線的，一套設(shè)計(jì)費(fèi)頂人家半年米酒利潤(rùn)了，客戶看到報(bào)價(jià)能直接把我拉黑。

先試試?yán)下纷印Ｎ野炎约宏P(guān)屋里猛畫草圖，腦子里想著“傳統(tǒng)”“自然”“手作”這些詞兒，折騰兩禮拜，憋出來(lái)幾套方案。拿給客戶看，人家皺個(gè)眉：“嗯…還行，感覺(jué)缺點(diǎn)不夠抓人。” 得，白干。又翻各大設(shè)計(jì)網(wǎng)站找靈感，看完更懵了，好看的貴死人，便宜的看著像超市促銷貼紙，完全沒(méi)法用。

憋急了上街溜達(dá)找答案

實(shí)在沒(méi)轍了，電腦一關(guān)，揣上手機(jī)騎車出門亂晃。跑到城郊一個(gè)老市場(chǎng)，跟老頭老太一塊擠。真不是為了買就想看看那些真實(shí)擺攤的、小破店門口掛的東西，他們包裝咋弄的？純屬瞎逛。

結(jié)果溜達(dá)到一個(gè)賣醬菜的攤子前，眼睛一下子被釘住了。那醬菜罐子，舊瓦罐刷洗干凈了，外面貼著一張?zhí)貏e土的紙，紅紙黃字，毛筆手寫的“李氏秘制”，墨跡都洇開(kāi)了，罐口用細(xì)麻繩系著，上面掛了塊小小的、刻著“醬”字的木牌牌。你說(shuō)它多精致？沒(méi)有，破紙破麻繩。但就是感覺(jué)特真，一股子煙火氣，看著就覺(jué)得里面的醬菜肯定倍兒香！

腦子“嗡”一下開(kāi)竅了！對(duì)！我那米酒客戶，小作坊，追求的不就是這份“真”嗎？什么金邊銀線，什么高大上，對(duì)他們來(lái)說(shuō)太假了，反而這種土土的、帶人味兒的玩意兒，才配得上他家手工釀的米酒！

動(dòng)手開(kāi)干，全照著“土”路子走

立馬掉頭回家，思路嘩嘩往外冒：

• 材料：誰(shuí)還找高檔紙廠！直接奔城西那家破爛文具批發(fā)市場(chǎng)，淘了一大卷那種質(zhì)感特別糙、微微發(fā)黃還有點(diǎn)小顆粒的原漿牛皮紙。便宜！巨便宜！
• 標(biāo)識(shí)：啥軟件設(shè)計(jì)字體？算了！自己拿毛筆，照著老月份牌上那種胖乎乎的字，吭哧吭哧練了幾十遍。練得手都酸了，就為了寫出來(lái)有點(diǎn)笨拙但又有勁兒的“醉稻香”仨字。
• 信息牌：上淘寶花了五十塊找人激光刻了幾個(gè)小木片片，方方正正，刻上“純糧”“古法”“米酒”，用那種看起來(lái)臟臟的老粗麻繩（新買的），系在瓶口。
• 裝飾：想找點(diǎn)啥自然元素。正好那天在公園看見(jiàn)枯稻穗挺好看，掰了幾根回來(lái)（有點(diǎn)缺德），洗洗曬干，剪一小截，也用麻繩綁在了標(biāo)簽紙上。

做的時(shí)候心里一直打鼓，這點(diǎn)破爛玩意兒堆一塊兒能好看？成本是真壓下來(lái)了，牛皮紙一毛錢一大張，木片幾分錢一個(gè)，麻繩按斤買……比啥進(jìn)口特種紙便宜到姥姥家了。

忐忑交貨，結(jié)果笑瘋了

硬著頭皮把做好的樣品給了客戶，做好了被吐槽“太廉價(jià)”的準(zhǔn)備。結(jié)果你猜怎么著？客戶拿到手，翻來(lái)覆去看了三分鐘，摸那個(gè)糙紙，捏小木牌，還湊近聞了聞那個(gè)干稻穗，然后一拍大腿：“我靠！就這個(gè)感覺(jué)！太對(duì)了！這跟我家米酒一搭，絕了！看著就想打開(kāi)嘗嘗！”

別說(shuō)客戶了，我自己都沒(méi)想到效果這么拍照發(fā)朋友圈，好幾個(gè)做餐飲的朋友跑來(lái)問(wèn)：“這誰(shuí)做的？看著賊有食欲！” 成本低得我都快不好意思報(bào)價(jià)，但客戶特滿意，當(dāng)場(chǎng)拍板就用這個(gè)，還多加了點(diǎn)預(yù)算讓我們幫忙把瓶身擦亮點(diǎn)。

回頭想想這事兒，什么高級(jí)方案完美主義全是虛的。最優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)，不就是老老實(shí)實(shí)蹲下來(lái)，看看東西本身是然后找那些最簡(jiǎn)單、最有生活氣的玩意兒給它配搭上嗎？瞎在網(wǎng)上搜“高級(jí)感”，不如去菜市場(chǎng)找靈感靠譜。