前兩天，我發(fā)現(xiàn)我的直通車廣告點擊量不行了，之前還蠻穩(wěn)定的，突然就像泄了氣的皮球似的，花了不少錢但幾乎沒人點進(jìn)去。我看著后臺數(shù)據(jù)，心里急死了，感覺再這樣下去要白扔錢。

我先停下來不投了，仔細(xì)翻看最近的數(shù)據(jù)歷史。結(jié)果，發(fā)現(xiàn)好幾個關(guān)鍵詞設(shè)置得不對，比如原先是亂堆了一大堆熱門詞，結(jié)果吸引的都是一些點完就走的訪客。于是我趕緊動手調(diào)整這些詞，換成更貼切我產(chǎn)品的一些簡單描述——比如原本是“超值特價女裝”，改成了“日常百搭女裝優(yōu)惠”。

方法一：關(guān)鍵詞重新搞

• 我把那些沒人點的詞全砍掉，加了幾個新詞，比如從后臺搜出來的同類熱門搭配。
• 然后，我試投了一小筆錢，不到一天就發(fā)現(xiàn)點擊稍微多了點兒，沒那么涼了。

我又瞄了一眼廣告圖，看著圖片就覺得不夠亮眼。原圖是產(chǎn)品直接擺拍，看著太單調(diào)了。

方法二：圖片換新花樣

我找朋友幫忙拍了個生活場景圖，加了點動感的文字，比如“限時開搶”這種大字體。用手機APP簡單編輯了一下，換成暖色調(diào)，上傳后立馬效果不一樣了。頭一天測試，點擊量比原來多了三成。

廣告文案方面，本來寫得啰嗦得很。我一開頭用“專業(yè)設(shè)計師推薦”這種詞，沒人搭理。

方法三：文案寫得短點

• 我試著改成“秒殺價來”，加了個小表情符號。
• 晚上投出去后，數(shù)據(jù)告訴我好多人是因為那句俏皮話點進(jìn)來的。

時間投放這塊兒，我發(fā)現(xiàn)工作日早上幾乎沒人點廣告。改成傍晚和周末高峰時段投的，效果蹭蹭上去了。

方法四：投放時間調(diào)一調(diào)

我把預(yù)算從早上挪到晚上七八點，連著試了三天，點擊量開始翻倍了。

我看完數(shù)據(jù)反饋后總結(jié)了一下。

方法五：數(shù)據(jù)快速回顧

• 每天下線后，我抽五分鐘看看后臺哪個詞最火、哪個圖被點最多。
• 再把這些好的地方重復(fù)用到新廣告里，別嫌麻煩。

折騰這五個法子，差不多一周下來，點擊量終于從坑底爬起來了，比之前翻了不止一倍。錢也花得值了，算沒白折騰。下次再遇問題，打算從頭試一遍，別瞎猜就行。