前幾年，我開個二手手機店，剛開始啥都不懂，就覺得賣東西嘛貨好就行。結(jié)果開業(yè)頭幾個月，顧客稀稀拉拉的，連門可羅雀都不如。我琢磨半天，是不是位置不行？還是價格太高？后來一個老客戶喝醉了跟我吐槽，說你這店面土得掉渣，門頭灰撲撲的，連個像樣兒的 logo 都沒，誰敢信你是正經(jīng)買賣！我一聽，急眼了，這哪成？企業(yè)形象就是門面，搞砸了等于自毀招牌。立馬決定，必須動手整一套 VI 設(shè)計。

從零開始搗鼓

我先搜了一堆案例，看人家大公司咋玩的。蘋果那簡潔 logo、小米那橙色調(diào)，都挺酷。但我這種小店，犯不上花大錢請設(shè)計師？就自己硬著頭皮上。第一步，定品牌名。原來自稱“老王手機鋪”，現(xiàn)在改成了“極客二手”，聽著年輕點。接著搞顏色，我老婆非說紅色喜慶，我試了試，鋪子背景全涂紅，顧客一進門就抱怨像進了血染坊，別扭死。只好換了個淺藍加白，清爽些，看著不刺眼。

動手設(shè)計和踩坑

然后輪到 logo 了。我拿了鉛筆在紙上瞎畫，先涂個圓，加點線條，想著科技感。結(jié)果畫出來跟個破輪胎似的，丑爆。又改成簡約風(fēng)，就寫倆字母“JK”，配上之前定的顏色?？蓡栴}來了：字體咋選？我試了宋體，老氣；換了黑體，剛硬過頭。找了個免費的圓潤字體，稍微軟和點。這事兒費了好幾天，反復(fù)打印出來貼墻上瞅，老婆孩子都笑我魔怔了。

• 字體匹配：黑體太死板，圓體又軟塌塌，折騰多次才平衡。
• 一致性：包裝盒、名片都得統(tǒng)一，我印了一批名片，結(jié)果顏色深淺不一，顧客拿到手說山寨貨，重做三次才搞定。

最頭疼的是應(yīng)用部分。我把設(shè)計貼到網(wǎng)店首頁，又加進社交賬號的頭像。開頭反響平平，評論區(qū)有人噴：“這不就是涂鴉班水平？”我差點撂挑子。但硬撐住，把設(shè)計稿發(fā)給幾個朋友點評。他們狠批一頓，說元素太雜亂，沒核心記憶點。我只好簡化，聚焦到藍白調(diào)和 JK 字母上，刪了多余花紋。

落地見效

改完馬上投入實戰(zhàn)。新 logo 掛上門頭，網(wǎng)店全部更新，連包裝袋都印整齊了。效果還真來了！頭一個月，回頭客多起來，有個小哥說：“你這店看著靠譜了，以前那土鱉樣兒，誰敢買？”銷量噌噌漲，三個月利潤翻一番。老婆直夸我聰明，省了設(shè)計師錢。更逗的是，附近開的新店老板找上門，想照抄我的設(shè)計，被我轟出去了——VI 這玩意兒，核心是獨特性，抄別人的形象不就是自欺欺人嘛

現(xiàn)在想想，當(dāng)初那土作坊日子，就輸在沒管形象上。VI 設(shè)計不是花拳繡腿，它能直接撬動信任值。小企業(yè)更是，掌握好顏色、字體、一致性這些要素，形象立起來，生意自然順風(fēng)順?biāo)?。整個過程挺糙的，但親手試錯更明白：企業(yè)形象就是命根子，搞不定它，再好的貨也賣不動。