今天早上，我喝著咖啡刷朋友圈時(shí)，突然看到一個(gè)設(shè)計(jì)師朋友發(fā)了個(gè)吐槽，說：“vi不就是品牌設(shè)計(jì)嗎？搞這么復(fù)雜干嘛”我心想這哥們兒又迷糊了，但仔細(xì)一想，我自己前兩年干項(xiàng)目時(shí)也犯過這種傻事。記得那次，我?guī)鸵粋€(gè)小賣部做設(shè)計(jì)，還以為搞個(gè)好看的logo就算完事了，結(jié)果客戶直接罵街，說東西賣不出去，害得我賠了定金，差點(diǎn)兒連房租都付不起。

我是怎么掉坑里的

先說下背景。我那會(huì)兒剛當(dāng)自由設(shè)計(jì)師不到半年，天真得很。有個(gè)賣茶葉的老板找我，說要“搞個(gè)品牌”，我二話不說就接了活兒?？蛻粽f他預(yù)算有限，我一聽就決定省事兒點(diǎn)，直接整視覺設(shè)計(jì)就行了?；藘芍埽衣耦^在電腦前亂搞：先琢磨logo顏色，挑了綠的和黃的，看著挺精神；然后又設(shè)計(jì)名片和包裝袋，用了統(tǒng)一的字體，還加了點(diǎn)花紋元素。干完后，我美滋滋地發(fā)給客戶，以為自己很牛逼。

結(jié)果？客戶當(dāng)場炸鍋了！他說：“你這東西是漂亮，但茶葉罐擺店里沒人買，大家還是去買隔壁老王家的貨！”我懵了，趕緊跑去他店里瞅。一看，包裝是好看，但顧客說這茶名都記不住，包裝上沒故事，店門口也沒個(gè)招牌吸引人?？蛻糁苯涌哿宋乙话脲X，害得我那個(gè)月啃泡面過活。我這才反應(yīng)過來，自己把vi當(dāng)成了品牌設(shè)計(jì)，瞎忙活半天，白干了！

動(dòng)手對(duì)比的糗樣

吃過虧，我長了點(diǎn)記性，決定好好搗鼓搗鼓這個(gè)區(qū)別。上個(gè)周末，我關(guān)了手機(jī)，蹲在家里開干。第一步，我先搜了搜網(wǎng)上說的例子，但發(fā)現(xiàn)全是專業(yè)詞，看得頭疼。干脆，我自己設(shè)計(jì)了兩套小玩意兒做實(shí)驗(yàn)：一套是只玩vi的，一套是按品牌設(shè)計(jì)的。

• vi這套，我弄了個(gè)假咖啡館的logo——用黑貓當(dāng)形象，調(diào)了個(gè)藍(lán)色背景和簡約字體。
• 品牌設(shè)計(jì)這套，我不光畫logo，還琢磨貓為啥代表“慢生活”，寫了故事介紹咖啡豆來源，設(shè)計(jì)了菜單排版方便顧客選貨，還在模擬店門口加了聲音廣告吸引路人。

做完了，我拿著這兩套圖給朋友們打分。先是在微信群里發(fā)，結(jié)果20個(gè)投票的，17個(gè)都說vi版太單調(diào)，沒靈魂；品牌設(shè)計(jì)版，他們說看著就有沖動(dòng)進(jìn)去坐坐。我又跑到小區(qū)門口奶茶店做現(xiàn)場測(cè)試，讓老板幫忙問問顧客意見。幾個(gè)?？驼f，vi的圖只記住了貓臉，品牌設(shè)計(jì)的能扯出一堆回憶，比如“這咖啡館真懂我懶人的心情”。對(duì)比下來，我發(fā)現(xiàn)vi就是搞外表美，品牌設(shè)計(jì)是講內(nèi)在魂。

整明白了點(diǎn)啥

折騰這么一圈，我算是真懂了：vi就是個(gè)畫皮的活兒，像給衣服上涂彩，讓人一眼記住你長啥樣；品牌設(shè)計(jì)，是編故事、定性格，讓人心里頭產(chǎn)生信賴感。舉個(gè)例子，我最近接了個(gè)新單子，是給個(gè)小餐館做設(shè)計(jì)。這回我學(xué)乖了：先找老板聊天，打聽他想傳達(dá)啥理念——他家的排骨湯為啥熬得香？有祖?zhèn)髅胤?？然后，我才開始設(shè)計(jì)logo（vi部分），但加上了菜單的品牌故事、員工制服上印的笑話話術(shù)，還教老板在抖音拍視頻講秘方。這么一搞，客戶可高興了，說營業(yè)額漲了一截，還讓我加了頓大餐！

回頭想想，以前自己不懂區(qū)別，瞎混日子，現(xiàn)在好歹學(xué)會(huì)了點(diǎn)門道。當(dāng)博主分享這個(gè)，也是為了提醒大伙兒別像我當(dāng)初那樣翻車，省得賠錢又餓肚子。這年頭，干設(shè)計(jì)光玩花架子不行，得搞深層次的東西，別讓vi忽悠了你的腦筋。