這個(gè)事兒，得從我三年前搞的那個(gè)賣特產(chǎn)的網(wǎng)店說(shuō)起。那會(huì)兒真是啥都不懂，就想著開(kāi)個(gè)店，結(jié)果折騰了小半年，流量像死水一樣，根本沒(méi)人來(lái)看，在搜索引擎上連影子都找不著。急得我天天撓頭，就尋思著：是不是該找專業(yè)公司搞搞這個(gè)SEO？

一、病急亂投醫(yī)，見(jiàn)了五六家公司

說(shuō)干就干，我開(kāi)始撒網(wǎng)似的找，線上到處問(wèn)、線下也約著聊，一口氣見(jiàn)了五六家號(hào)稱“SEO專家”的公司。過(guò)程那叫一個(gè)曲折：

• 第一家：上來(lái)就跟我吹效果，說(shuō)包上首頁(yè)。聊深入了發(fā)現(xiàn)，他們最擅長(zhǎng)的是拿現(xiàn)成模板套站，做點(diǎn)基礎(chǔ)的標(biāo)題關(guān)鍵詞，價(jià)格還不便宜。心想這跟我自己瞎弄有啥區(qū)別？沒(méi)深聊。
• 第二家：技術(shù)小哥看著挺實(shí)誠(chéng)，分析了我的網(wǎng)站，指出了不少問(wèn)題，像頁(yè)面加載慢、結(jié)構(gòu)亂。結(jié)果簽了合同剛上手操作兩天，好家伙，他們手一抖，把我店鋪首頁(yè)的關(guān)鍵描述給整沒(méi)了！嚇得我趕緊叫停，退款都費(fèi)了老大勁。技術(shù)不熟練，扛不住事兒。
• 第三家：是個(gè)工作室，人少但熱情，拍胸脯保證能提升排名。結(jié)果？收了定金后，只象征性地更新了幾篇沒(méi)啥營(yíng)養(yǎng)的“原創(chuàng)”文章（后來(lái)查重發(fā)現(xiàn)就是東拼西湊），再幫我提交了幾個(gè)目錄網(wǎng)站，就等著收尾款了。排名？紋絲不動(dòng)。純糊弄。
• 第四家：這家規(guī)模挺大，辦公室氣派，感覺(jué)靠譜。他們也確實(shí)出了詳盡的報(bào)告，指出了很多問(wèn)題點(diǎn)。但他們走的是“捷徑”——猛做低質(zhì)量外鏈，還抄了同行做得好的內(nèi)容，改個(gè)標(biāo)題就發(fā)。結(jié)果可想而知，排名沒(méi)升，店鋪反而被平臺(tái)警告了一下。膽子太大，路子太野，不敢繼續(xù)。
• 第五家：報(bào)價(jià)特別低，低到心動(dòng)。簽了約，他們就開(kāi)始各種“增值服務(wù)”推銷：要分析對(duì)手得加錢，要提供行業(yè)數(shù)據(jù)得加錢，連做個(gè)基礎(chǔ)關(guān)鍵詞分析也得加錢！說(shuō)好的“基礎(chǔ)套餐”成了個(gè)空殼子，全靠額外收費(fèi)項(xiàng)目填。算下來(lái)比前面幾家貴多了，心累，直接散伙。

錢花了小一萬(wàn)，時(shí)間耗了小倆月，結(jié)果嘛……網(wǎng)店還是那么半死不活，在搜索結(jié)果里翻到第五頁(yè)都未必找得著。我這心里，拔涼拔涼的。

二、被逼上梁山，干脆自己學(xué)自己干

找公司這條路堵死了，怎么辦？總不能看著生意黃了！我一咬牙一跺腳：我就不信了，自己學(xué)自己搞！

狠下心，花了半年時(shí)間猛啃SEO。啥官方指南、站長(zhǎng)社區(qū)、付費(fèi)課程……能看的都看，能學(xué)的都學(xué)。拿自己那個(gè)半死不活的網(wǎng)店當(dāng)試驗(yàn)田：

• 打磨網(wǎng)站： 先把網(wǎng)站那破速度提上來(lái)，圖片能壓多小壓多小，亂七八糟的插件全刪了，主題都換了個(gè)清爽的。結(jié)構(gòu)也理清楚，讓搜索引擎爬蟲(chóng)進(jìn)來(lái)別迷路。
• 死磕內(nèi)容： 再也不抄了！逼著自己研究本地特產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)、用戶關(guān)心挖空了心思寫原創(chuàng)文章，講土蜂蜜怎么辨別，臘肉為啥這么香。圖片也全用自己拍的實(shí)景，不搞網(wǎng)圖糊弄人。
• 盯緊關(guān)鍵詞： 找那些不是特別熱門、但搜索量還不錯(cuò)的長(zhǎng)尾詞，比如“XX農(nóng)家自產(chǎn)正宗土蜂蜜”。把這些詞自然地揉進(jìn)文章標(biāo)題、段落開(kāi)頭。
• 友情換鏈接： 主動(dòng)跟同城但不同行的幾家靠譜小老板商量，互換個(gè)友情鏈接。雖然量不多，但勝在質(zhì)量好、相關(guān)度高。

就這么吭哧吭哧干了小半年，幾乎是每天晚上熬到一兩點(diǎn)盯著后臺(tái)數(shù)據(jù)。挺枯燥的，像老牛拉破車。但奇跡真出現(xiàn)了：先是有些長(zhǎng)尾詞悄悄排到了第二頁(yè)，接著有文章開(kāi)始出現(xiàn)在第一頁(yè)末尾……那種激動(dòng)，比當(dāng)年找對(duì)象還心跳加速！

三、折騰明白了，哪有什么“效果最好”的公司

經(jīng)歷了這一圈下來(lái)，我算是徹底整明白了：“效果最好”的SEO公司？這本身就是個(gè)偽命題！

為什么我找的那幾家都不靠譜？為啥外面總有人說(shuō)被SEO公司坑？根子在這兒：

• 效果難量化，嘴皮子容易吹。 排名波動(dòng)本來(lái)就很正常，人家說(shuō)“在優(yōu)化”，結(jié)果可能只是等風(fēng)來(lái)，你很難追究。
• 基礎(chǔ)沒(méi)打神仙也難救。 像我之前那個(gè)慢吞吞、結(jié)構(gòu)稀爛的網(wǎng)站，找誰(shuí)搞效果都有限。但他們只管“優(yōu)化”，不包修基礎(chǔ)短板。光做外鏈、發(fā)文章是沒(méi)用的！
• 核心在內(nèi)容，但好內(nèi)容難復(fù)制。 SEO想有效果，高質(zhì)量、有靈魂的內(nèi)容是根本。但公司批量生產(chǎn)的東西，能有啥深度特色？全靠編，用戶不愛(ài)看，搜索引擎也不愛(ài)推。
• 短期誘惑大，但后患無(wú)窮。 刷量、抄襲、黑鏈這些“速成”手段，風(fēng)險(xiǎn)極高！一旦被罰，可能幾年翻不了身。但很多公司就靠這招忽悠快錢。
• 報(bào)價(jià)虛高，信息差太厚。 這行水太深了，很多活兒自己學(xué)明白了看，根本沒(méi)那么值錢。動(dòng)輒幾千上萬(wàn)的月費(fèi)，花得是真肉疼。

四、我的想排名靠自己最牢靠！

摸爬滾打一圈后，我現(xiàn)在特別堅(jiān)定一點(diǎn)：真想網(wǎng)站排名最靠譜的路子就是老板自己懂點(diǎn)SEO，然后舍得扎扎實(shí)實(shí)做內(nèi)容。

別指望花大價(jià)錢找家公司當(dāng)甩手掌柜。老板不懂行，容易被人牽著鼻子走。自己把基礎(chǔ)知識(shí)摸清楚了（這門檻不高），重點(diǎn)放在怎么給用戶提供真正有用的信息和好產(chǎn)品。這才是搜索引擎真正想推薦給用戶的東西。

現(xiàn)在我那個(gè)特產(chǎn)店，靠著自己一點(diǎn)一滴攢起來(lái)的內(nèi)容，每個(gè)月都有穩(wěn)定的自然流量進(jìn)來(lái)，雖然不算大爆，但穩(wěn)定下單回頭客多了起來(lái)，好歹能養(yǎng)活自己了。最近還拉了個(gè)免費(fèi)的交流群，就是分享點(diǎn)自己踩過(guò)的坑，很多小老板聽(tīng)了都直點(diǎn)頭。你說(shuō)這效果，不比找那些所謂的“專家”公司香嗎？錢省了，效果實(shí)在，還心里踏實(shí)！