今天非得聊聊品牌形象設(shè)計這事兒，我自己開過個小網(wǎng)店，賣些手工飾品，一開始真沒當(dāng)回事，可后來鬧得一團(tuán)糟。

頭一回瞎折騰品牌設(shè)計

最開始創(chuàng)業(yè)那會兒，我就隨便用手機(jī)畫了個草率logo，字寫得歪歪扭扭的，顏色都亂搭配。發(fā)朋友圈宣傳時，顧客都問：“你這圖像誰家孩子涂鴉？”結(jié)果銷量沒幾個人買賬。我急了，找了身邊會做設(shè)計的朋友聊了聊。

• 第一點價值解析：增強品牌認(rèn)知度

朋友笑我傻：“你沒形象設(shè)計，人家根本記不住你牌子！”我們花了一星期調(diào)研市場，看那些大品牌的設(shè)計套路。我親自參與，畫了十幾個草圖，改了又改。定了個簡單 logo，顏色統(tǒng)一成紅白系。一換上新形象，朋友圈評論立馬變了：“看著像正經(jīng)商家了！”訂單也跟著多了起來，顧客一提到飾品，就想到我的小圖兒。

升級設(shè)計后的磕磕絆絆

后來生意忙了，我又雇了個兼職設(shè)計師搞海報和包裝。可這設(shè)計師偷懶，隨便弄了個花哨版，看著好看但跟品牌定位完全不搭。顧客投訴說：“收過一堆假貨包裝！”銷量掉得一塌糊涂。

• 第二點價值解析：提高客戶信任感

我逼著自己學(xué)設(shè)計基礎(chǔ)，翻書學(xué)配色比例。找設(shè)計師開會討論：“你這玩意兒沒體現(xiàn)產(chǎn)品真材實料！”我們重新做測試，統(tǒng)一包裝樣式，簡化細(xì)節(jié)。過程特麻煩，熬了幾個通宵。但新設(shè)計一上線，評論區(qū)清一色夸“用料實在”，退貨率降了一半。

最終搞掂核心價值

小店有了點名氣后，我就想開實體店。競爭可激烈了，旁邊那些店設(shè)計都比我家強。我又找專業(yè)團(tuán)隊談，掏錢做全套形象——從招牌到網(wǎng)站，都一套流程過。

• 第三點價值解析：提升市場競爭優(yōu)勢

搞完設(shè)計后，一開門客流量就翻倍，顧客進(jìn)店就說“一看店面就知道你家質(zhì)量好”。我統(tǒng)計過數(shù)據(jù)：一年內(nèi)營收漲了60%，比省下設(shè)計費劃算多了?；仡^品牌形象設(shè)計不是虛的，真他媽影響生意。不然我早卷鋪蓋倒閉了！