前陣子我開(kāi)了個(gè)自己的小工作室，想搞個(gè)正經(jīng)點(diǎn)的品牌形象。朋友都說(shuō)，“你得弄個(gè)VI設(shè)計(jì)，不然跟路邊攤似的”，我一聽(tīng)就懵了，啥是VI設(shè)計(jì)？連這詞兒都沒(méi)聽(tīng)過(guò)。上網(wǎng)一搜，結(jié)果滿屏都是“品牌設(shè)計(jì)多少錢”這種問(wèn)題，價(jià)格五花八門，從幾百塊到幾十萬(wàn)都有，真是一團(tuán)亂麻。我干脆自己從頭搞起，踩過(guò)坑，摸過(guò)底，現(xiàn)在全分享出來(lái)。

第一步，我抱著省錢的心理，先找免費(fèi)工具試水。下了幾個(gè)設(shè)計(jì)App，像什么Canva之類的，自己瞎折騰半天。圖標(biāo)、顏色、字體都亂搭一通，結(jié)果做出來(lái)像幼兒園手工作品，丑得要命。老婆看了直搖頭：“你這VI？我看是‘喂食’！” 我才明白，VI就是視覺(jué)識(shí)別，包括Logo、名片、包裝啥的，得有統(tǒng)一風(fēng)格，專業(yè)點(diǎn)才算數(shù)。

第二步，我轉(zhuǎn)向外包。在網(wǎng)上扒拉半天，找到了幾家設(shè)計(jì)公司。聯(lián)系上第一家，電話里聊得挺熱乎，但報(bào)價(jià)一張嘴就是兩萬(wàn)多！我問(wèn)：“為啥這么貴？”對(duì)方叭叭一堆術(shù)語(yǔ)，什么“品牌策略”“核心價(jià)值”，聽(tīng)得我腦袋大。我換個(gè)路子，托朋友介紹了個(gè)自由設(shè)計(jì)師，微信上砍價(jià)半天，他開(kāi)價(jià)三千五，說(shuō)包Logo、名片和簡(jiǎn)單的包裝。我心想“靠譜！簽個(gè)協(xié)議?！?結(jié)果交錢后他拖拖拉拉，改了三稿都不滿意，后來(lái)直接失聯(lián)了——這錢打了水漂。

踩過(guò)雷才懂，常見(jiàn)問(wèn)題我得親自答

• VI設(shè)計(jì)到底多少錢？ 我花了四千塊搞定（后面說(shuō)咋省的）。這行價(jià)沒(méi)譜，小公司或自由設(shè)計(jì)師從一千起跳，大公司動(dòng)不動(dòng)過(guò)萬(wàn)。記住，一口價(jià)的十有八九是坑。
• 會(huì)不會(huì)被騙？ 太容易了！我都吃了一次虧?？磳?duì)方作品集，別只聽(tīng)吹牛；簽合同寫明分期付，先付定金，完工再給尾款。我那回就是太急，合同沒(méi)細(xì)看。
• 自己DIY靠譜嗎？ 純小白免了，App上模版做出來(lái)太Low。但懂點(diǎn)基礎(chǔ)的，自己畫(huà)草圖再找專業(yè)軟件修，能省一大筆。

第三步，我學(xué)乖了。干脆從本地找個(gè)實(shí)體的廣告店，跟老板面對(duì)面談。進(jìn)店一看，墻上貼滿了樣稿，價(jià)格表寫得清清楚楚：Logo設(shè)計(jì)800、名片200、整體VI打包3000起。我跟老板磨嘰半天，他看我老實(shí)，直接說(shuō)：“你學(xué)生黨創(chuàng)業(yè)？給你打個(gè)八折！” 定了一套標(biāo)準(zhǔn)VI，包括Logo、宣傳頁(yè)和名片，總共掏了四千塊。過(guò)程倒順利，他兩天出草圖，我提意見(jiàn)改了兩回，第三稿就拍板了。

VI一上線，效果還挺穩(wěn)的?？蛻粢?jiàn)了都說(shuō)“專業(yè)感上去了”，連朋友圈曬照都有人夸。整個(gè)經(jīng)歷告訴我：別信網(wǎng)上高價(jià)忽悠，實(shí)地跑腿、使勁砍價(jià)才實(shí)在。現(xiàn)在問(wèn)我“品牌設(shè)計(jì)VI多少錢”，我直接答——四千左右就能搞掂，但得長(zhǎng)個(gè)心眼兒。