前幾天遇到個(gè)老朋友，他開了個(gè)小店品牌亂糟糟的，問我怎么找設(shè)計(jì)公司能做成大牌那樣的效果。我說先別急，我自己也得摸著石頭過河，就決定親身試試看，把這過程記下來，免得大家瞎撞。

起頭純粹是好奇，網(wǎng)上刷到好些品牌設(shè)計(jì)公司的成功案例，吹得天花亂墜的。我點(diǎn)開幾個(gè)所謂“大廠”的作品集，全是美圖秀秀級(jí)的PPT，看得我直搖頭。心一橫，我跑去本地幾家中小公司蹲點(diǎn)觀察。第一家是家新成立的團(tuán)隊(duì)，前臺(tái)妹子一臉懵懂問找誰，我報(bào)了個(gè)假名說參觀學(xué)習(xí)，他們?cè)O(shè)計(jì)師正忙得焦頭爛額，根本沒工夫理我，項(xiàng)目丟過來就按模板套，效果跟街上打印店沒兩樣。

試了幾天發(fā)現(xiàn)這么看不行，我干脆找熟人牽線，幫個(gè)小吃攤老板搞品牌設(shè)計(jì)。從零開始折騰：先蹲店門口盯人流量，記顧客反饋；然后拉老板討論定位，老板就一句“好吃就行”，聽得我腦殼疼。沒轍，自個(gè)兒硬著頭皮畫了幾套Logo草圖，用手機(jī)隨手拍素材，拼拼湊湊做個(gè)初稿。結(jié)果一展示，老板搖頭說“太土了”，路人路過瞟一眼也笑噴，吐槽“跟路邊攤大標(biāo)語有啥區(qū)別”。

這頓挫感上來，我火冒三丈又憋著氣。翻遍書店買二手設(shè)計(jì)書，蹲圖書館扒案例，才發(fā)現(xiàn)那些成功公司藏著小竅門兒。他們?cè)O(shè)計(jì)師不是光畫圖，而是偷偷泡客戶公司聊天，摸老板脾氣跟員工痛點(diǎn)。我又試了一回，拖小吃攤老板喝啤酒嘮家常，聊他老家秘方故事，靈感咔嚓來了—用他方言諧音重做Logo，色彩搞成煙火氣十足的調(diào)調(diào)。印上招牌，居然引來老顧客排隊(duì)拍照，口碑蹭蹭漲。

兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)搞了大半月，總算摸到點(diǎn)門道。品牌設(shè)計(jì)別迷信高大上案例，關(guān)鍵得接地氣。我總結(jié)了三點(diǎn)實(shí)用建議：

• 一屁股坐進(jìn)客戶堆里聊：別光看數(shù)據(jù)，去跟老板伙計(jì)吹牛打屁，挖出真故事才能出彩。
• 小步快跑別求完美：初稿先瞎搞出來，丟給路人或顧客罵罵，挨點(diǎn)批改總比閉門造車強(qiáng)。
• 摳細(xì)節(jié)不如抓情緒：Logo好不好看次要，能讓顧客咧嘴一笑或勾起回憶，那才叫贏。

現(xiàn)在回頭想想，當(dāng)初差點(diǎn)放棄的路，反而教會(huì)我最實(shí)用的法子。要還有人問企業(yè)品牌成功案例？我直接甩這經(jīng)驗(yàn)：自個(gè)兒動(dòng)起來比啥都強(qiáng)。