前段時間，我在公司接手一個新項目，就是負責一個小品牌的整體形象設(shè)計。老板突然丟給我一句：“咱們品牌得搞個VI設(shè)計！”我當時一臉懵，心想：VI設(shè)計是啥玩意兒？聽起來挺高大上，就上網(wǎng)查了查。原來，VI就是企業(yè)品牌的那種視覺識別系統(tǒng)，簡單說，就是品牌的長相——比如logo、顏色、字體，這些讓人一看就知道是你家品牌的東東。要沒它，客戶連你是誰都分不清，更別說記住你了。

我就決定動手做這個VI設(shè)計。先找同事討論，結(jié)果發(fā)現(xiàn)大家都迷糊，有的說logo最重要，有的說顏色決定一切。我就自己開干，買了本二手的品牌設(shè)計書看。書上全是術(shù)語，看得頭暈，索性丟一邊。改去刷了幾個抖音視頻，聽一個博主瞎掰扯，說是品牌設(shè)計的關(guān)鍵就三點：一致、獨特、易傳。

從查資料到動手畫圖

我開始抄起筆畫草圖。logo是第一步，我試了十幾種方案。起初畫了個五顏六色的符號，結(jié)果同事說像個兒童玩具，根本沒個性。換了幾個風格，定了個簡單的圓圈加字兒，顏色就選了藍色為主。為啥選藍？因為老板喜歡大海，說藍色代表穩(wěn)重。但問題來了：打印出來一看，顏色偏深，電腦上挺亮，印到名片上就灰撲撲的。趕緊跑打印店問師傅，師傅說：“你用的顏色碼不一致！網(wǎng)上用RGB，打印得CMYK，得統(tǒng)一設(shè)置！”改完后，果然好多了。

做測試，踩坑又調(diào)整

接下來是應(yīng)用環(huán)節(jié)。我把logo貼在官網(wǎng)、員工工作服上測試。一開始偷懶，直接用了個免費模板做PPT，結(jié)果被客戶投訴：“這風格跟你們公司形象不搭！”我才意識到，一致性太關(guān)鍵了。不能今天一個樣，明天又換樣。重新設(shè)計時，從字體到間距都嚴格控制，連員工的名片都統(tǒng)一模板。另一件事是logo太小，放在小東西上啥都看不清。我就放大放簡單點，強調(diào)易識別性。還跑商場看人家大牌的VI，發(fā)現(xiàn)他們都用簡潔元素，比如蘋果就一個咬口的蘋果，一看就懂又好記。

總結(jié)出3個核心要點

折騰了大半個月，整體方案總算通過。老板夸了幾句，但我學到最重要的不是設(shè)計本身，而是這三個做品牌必知的核心：

• 一致性——所有元素必須統(tǒng)一，別變來變?nèi)?，不然客戶記不住你?/li>
• 獨特性——不能跟別人撞臉，得有點獨特的設(shè)計亮點。
• 易傳播性——元素要簡單好懂，方便用在各種地方，像宣傳單或APP上。

現(xiàn)在我明白了，VI設(shè)計不是玄學，就是個落地活兒。從0開始到完工，靠的就是邊做邊調(diào)。以后誰問我VI是直接把這3點甩過去——簡單粗暴，卻真能救品牌一命。