咋開搞這個(gè)的

前幾天，我一個(gè)老客戶突然找我，說他們公司要升級(jí)logo。這公司是做奢侈包包的，老牌子了。我就樂呵呵接手了，想著以前搞過不少設(shè)計(jì)，這事兒應(yīng)該好辦。結(jié)果一上手就出問題。我畫了個(gè)圓圈加字母的組合，覺得挺經(jīng)典?？煽蛻糁苯铀δ樧樱犹胀?，沒個(gè)高端氣質(zhì)。這把我弄得一頭霧水，心說logo不就是個(gè)標(biāo)志嘛能有啥難的。

沒過幾天，另一個(gè)朋友拉我去整科技公司的logo。他們做AI硬件的，要?jiǎng)?chuàng)新感。我隨手拿以前做的稿子改了下，用深藍(lán)底色配齒輪圖案。客戶看完直搖頭，說太工業(yè)風(fēng)，不夠未來派。我又被坑了一道。還有個(gè)健康食品品牌跳出來找我設(shè)計(jì)。我心想這回簡(jiǎn)單，弄個(gè)綠色葉子得了。結(jié)果客戶吐槽太沒新意，強(qiáng)調(diào)要自然環(huán)保又帶點(diǎn)精致。連著三回摔跟頭，我開始琢磨：這些高端品牌的logo，行業(yè)差異真大，我得好好挖一挖。

于是我決定自個(gè)兒實(shí)踐一把。把所有項(xiàng)目理了理，分門別類研究。不就是幾個(gè)不同領(lǐng)域的logo嗎？我今天非得搞明白不可。

實(shí)踐過程：一步步探路

先從時(shí)尚奢侈品那家開始。客戶堅(jiān)持logo要有尊貴感，最好能讓人一眼記住。我就埋頭調(diào)研，翻了十幾個(gè)國(guó)際大牌的logo，像香奈兒、LV那些。發(fā)現(xiàn)他們清一色愛用金色或銀色調(diào)兒，字體細(xì)得像絲線，還帶點(diǎn)藝術(shù)范兒。我照貓畫虎，設(shè)計(jì)了個(gè)簡(jiǎn)約圖標(biāo)加瘦長(zhǎng)字母的組合。這回交稿子，客戶終于點(diǎn)個(gè)頭了，說是有點(diǎn)檔次了。我就動(dòng)了顏色和字母粗細(xì)，差別這么大，搞得我還挺驚訝。

接下來整科技公司那塊兒?？蛻羰浅鮿?chuàng)團(tuán)隊(duì)，預(yù)算少但要求高。他們說logo要代表未來感。我先試了幾版花哨的，結(jié)果都被打回。后來我上網(wǎng)扒了扒硅谷那些大廠logo，發(fā)現(xiàn)人家都是用干凈線條和幾何形狀，配色就藍(lán)白灰為主。我調(diào)整方案，弄了個(gè)藍(lán)色圓圈加個(gè)抽象箭頭，字母用基礎(chǔ)款無襯體。客戶拿到后直夸“清爽有現(xiàn)代味”。這事教會(huì)我：科技行業(yè)不能玩虛的，務(wù)實(shí)才是王道。

一單是健康食品品牌。客戶要傳達(dá)自然生態(tài)，還得顯精致。我之前搞時(shí)尚那套用這兒，人家嫌太奢華了不接地氣。于是我換個(gè)路子，參考有機(jī)食品大牌的logo，全是綠色系和葉子樹枝元素。我設(shè)計(jì)了個(gè)簡(jiǎn)單葉形圖配圓潤(rùn)字母，顏色調(diào)成草綠加灰調(diào)?？蛻粼囉昧讼拢错懲φf看著就環(huán)保健康。過程中我還犯傻，用錯(cuò)了一次科技風(fēng)的線條，被客戶批說“像機(jī)器人用的飯盒標(biāo)志”。真是差之毫厘謬以千里。

總結(jié)定制的要點(diǎn)

實(shí)踐一圈下來，我可算扒拉出點(diǎn)門道。每個(gè)行業(yè)的logo需求壓根不是一鍋煮，得量身訂制。我給自己列了個(gè)小清單備忘：

• 時(shí)尚奢侈品：主推奢華感，多用金銀色調(diào)或黑白灰，字體選細(xì)長(zhǎng)優(yōu)雅款，帶點(diǎn)個(gè)性符號(hào)最
• 科技公司：強(qiáng)調(diào)未來和簡(jiǎn)潔，圖案要用抽象幾何形，配色藍(lán)或深灰為主，字母別加花哨裝飾。
• 健康食品業(yè)：突出自然環(huán)保，顏色主打綠和土黃調(diào)，符號(hào)配葉子或自然元素，字體圓潤(rùn)親和。

以前我偷懶，以為logo設(shè)計(jì)靠幾個(gè)模板就夠用。結(jié)果實(shí)踐告訴我，不搞調(diào)研就直接開工，分分鐘被客戶罵翻。高端品牌更挑剔，每個(gè)細(xì)節(jié)都得琢磨透。現(xiàn)在我做定制活兒，第一句就問客戶：“你這行有啥特點(diǎn)？”少說省了我一半返工。這個(gè)實(shí)踐不光揭了行業(yè)差異，還讓我學(xué)乖了：設(shè)計(jì)這活兒不能懶，得腳踏實(shí)地一步步來。