最近幫朋友的奶茶店折騰VI設(shè)計，可算被折騰明白了。以前總覺得不就是個logo加顏色嘛結(jié)果現(xiàn)實啪啪打臉。這事得從去年說起——朋友開店急吼吼讓我隨便搞個logo，我隨手畫了個茶杯加樹葉，用PS調(diào)了個自認(rèn)為很清新的綠色，朋友圈發(fā)個海報就算開業(yè)了。

踩坑實錄：差點把自己招牌砸了

開業(yè)沒倆月，問題全冒出來了：店里菜單是薄荷綠，外賣包裝變成熒光綠，朋友自己做促銷海報又搞出個草綠色。顧客直接懵圈，問我們是不是連鎖店山寨版。更絕的是新來的店員，把logo里的樹葉改成櫻花，說這樣更可愛——整個店的形象碎得像被車碾過的餅干。

痛定思痛，我拉著朋友通宵改方案，終于摸清門道：

第一步：把核心元素焊死

我們拿尺子量著畫logo，規(guī)定葉子弧度必須占整個圓的60%。顏色直接鎖死潘通色號，連打印店大叔都夸專業(yè)：“你這色值寫明白點，省得我調(diào)色挨罵”。還定了三個嚴(yán)禁：嚴(yán)禁旋轉(zhuǎn)logo角度、嚴(yán)禁拉伸變形、嚴(yán)禁給茶杯加特效。

• 主色卡：奶茶棕 #C4A484 輔助綠 #5C9E52
• 安全邊距：logo周圍必須空出1厘米
• 禁用操作：陰影/漸變/描邊通通不許加

第二步：像管軍火庫一樣管素材

以前誰需要素材就微信甩張圖，結(jié)果印出來的杯套模糊得像打了馬賽克?，F(xiàn)在搞了個文件夾：印刷級文件存矢量圖，線上用PNG帶透明背景，手機(jī)作圖專用模板留好字體間距。連店長手冊都加了兩頁VI指南——新店員上崗先考怎么擺logo位置。

最值錢的是打包店那套規(guī)范：杯蓋貼紙直徑精確到毫米，保溫袋的logo縮小比例寫進(jìn)合同。有次供應(yīng)商私自改了貼紙大小，朋友直接扣了尾款。

第三步：持續(xù)洗腦比設(shè)計更重要

以為做完手冊就完事？太天真！上個月策劃做母親節(jié)活動，小姑娘把宣傳單底色改成粉紅色，氣得我把她電腦扣下來重做。現(xiàn)在每周開晨會都要強調(diào)：新海報必須給我看過，顧客群發(fā)圖按模板來，打折標(biāo)簽不許手寫。

血淚總結(jié)

折騰半年終于見效：分店開張直接套用模板，新顧客說隔條街都能認(rèn)出包裝袋?，F(xiàn)在朋友搞加盟，我第一件事就是往合同里塞了20頁VI規(guī)范——品牌這玩意兒，毀起來只要三秒鐘，救回來得扒層皮！