為啥突然想聊這個文旅品牌設(shè)計的事兒？還不是前陣子被朋友攛掇著接了單子，給老家那個快被人遺忘的古鎮(zhèn)搞品牌升級。整完了回頭一看，好家伙，坑踩了不少，經(jīng)驗攢了一籮筐，趕緊記下來免得大伙兒走彎路。

第一步：找婆家

開始就想找個靠譜的設(shè)計公司，真開始找了才發(fā)現(xiàn)不是那么容易。先是自己瞎摸，網(wǎng)上看了一堆眼花繚亂的案例，感覺個個都挺牛。后來發(fā)現(xiàn)不行，得靠口碑。趕緊厚著臉皮，把微信通訊錄里干文旅、搞民宿的朋友都問了個遍。

• 逮住人就問：張嘴就問“哥們兒，用過好的設(shè)計公司沒？坑不坑？”
• 現(xiàn)場逮人：專門跑了趟正在搞品牌升級的景區(qū)，拉住他們管事的就聊，直接套信息，“你們這整得挺好看，找的哪家？活細不細？”

折騰一禮拜，終于篩出三家看著順眼的公司。

第二步：當面“盤問”

光看資料哪夠，必須把人叫過來當面嘮！我跟搭檔挨個兒見，直接殺到他們辦公室去，就想看看這群人靠不靠譜。

• 先聽他們吹：每家都放PPT講案例，我就死盯著問細節(jié)：“你說這logo是你設(shè)計的？前期咋調(diào)研的？”“方案客戶說不行，你們咋改的？” 專挑實操問題懟。
• 看人干活兒：趁他們講得上頭，我溜達到員工工位瞟幾眼?？此麄冸娔X上文件命名亂七八糟的，立馬心里打個問號。
• 壓價老套路：三家公司都報了價，高得嚇人。直接砍：“我們是地方項目，預(yù)算就這點，能干不？不能干別浪費大家時間?！?有兩家當場就松口了。

挑了個團隊看著實在、回消息賊快的，感覺對古鎮(zhèn)有真感情的，就把合同簽了。

第三步：扎進泥巴里調(diào)研

開工第一步，跟著他們調(diào)研團隊直接殺到鎮(zhèn)子里去，一點懶沒偷。

• 暴走模式：連著三天，跟著設(shè)計師還有搞市場的哥們兒，頂著大太陽把青石板路都踩爛了。逮住老頭老太、小攤販、游客啥的，厚著臉皮去聊，問“你覺得咱這古鎮(zhèn)啥最吸引人？”“外地人來了想買點啥帶回家？”
• 刨墳式挖料：跑去鎮(zhèn)上舊資料館，翻那些發(fā)黃的老照片、縣志，連當?shù)赜猩秱髡f故事都挖出來一堆。我跟搭檔差點成了半個本地通。
• 信息大亂燉：把所有問卷、訪談錄音、拍的照片，一股腦兒堆在一起。跟設(shè)計公司的人關(guān)在小會議室里吵吵嚷嚷歸類、貼便簽，整得滿墻花花綠綠，感覺腦子快炸了。

幾天下來，人瘦了五斤，總算摸清了古鎮(zhèn)的“魂兒”在哪兒——原來就藏在那些不起眼的老手藝和河邊老茶館里！

第四步：畫圖吵架一條龍

出方案才是“戰(zhàn)爭”的開始。

• 第一稿有點飄：設(shè)計公司弄出幾個方案，看著高大上，可咱老百姓看不懂！尤其那個logo，整得跟抽象畫似的。立馬拍桌子：“大哥！咱賣茶葉賣竹編的，整這么花哨，攤販招牌都做不起！”
• 拉扯逼瘋?cè)?/strong>：好家伙，改！開了八百個線上會議，微信語音說到嗓子冒煙。設(shè)計公司覺得審美重要，我就咬死“落地！落地！成本！成本！”吵得差點掀桌。
• 實物懟臉測：光看設(shè)計圖沒用！逼著他們打了幾版招牌小樣，拉到老街口，找了幾個過路的大爺大媽看：“大娘，這字您看得清不？這顏色扎眼不？” 根據(jù)群眾雪亮的眼睛又改了兩輪。