最近有朋友問我品牌設(shè)計搞高級感是不是特別燒錢，我當(dāng)場就笑了：高級感真不是砸錢砸出來的！上個月接了個本土香薰牌子的活，今天就跟大伙嘮嘮我是咋從零搗鼓出高級感的，全程只用了五個步驟。

第一步：翻爛了老板的手機相冊

客戶甩給我個brief說要"低調(diào)奢華"，這種詞聽著就頭大。我直接殺到他們工作室，搶過創(chuàng)始人手機開始翻相冊。相冊里全是灰調(diào)咖啡廳、剝落的石膏像，還有她外婆留下來的檀木首飾盒。我當(dāng)場把電腦懟到她面前："您說的奢華是不是這種帶磨損感的物件？" 她眼睛唰就亮了——原來人家要的是時光沉淀的質(zhì)感，根本不是什么金燦燦的東西！

第二步：去生產(chǎn)線聞了三小時精油

搞明白基調(diào)后我直接殺到工廠?？垂と苏{(diào)精油時突然發(fā)現(xiàn)個細(xì)節(jié)：他們裝原料的搪瓷罐上貼著褪色手寫標(biāo)簽，藍(lán)墨水都洇成青灰色了。我立馬掏出手機狂拍，這破罐子比什么高級素材庫都帶勁！當(dāng)晚把照片扔進(jìn)PS里吸色，罐子上的藍(lán)灰漸變直接成了主色調(diào)。

第三步：在打印店吵了兩架

拿著初稿去打樣才叫崩潰。第一家非要給我燙金："高級品牌就得閃！" 氣得我抄起樣紙就走。第二家老板拿著我?guī)У奶茨臼罪椇忻税胩?，突然從倉庫拽出箱蒙灰的棉絮紋理紙——手指摸上去真的有木頭紋路的觸感！打樣費貴了四倍，但成品出來那刻，香薰店主摸著標(biāo)簽直說"這就是我外婆盒子的手感"。

第四步：把包裝盒摔了十幾次

結(jié)構(gòu)設(shè)計更折騰人。我說要能反復(fù)使用的磁吸盒，打樣師傅翻白眼："你當(dāng)這是手機？" 連著三代樣品開合都卡頓，在盒蓋里嵌了塊冰箱貼那種軟磁條。測試時我當(dāng)著客戶面把盒子往地上哐哐砸，撿起來照樣嚴(yán)絲合縫——暴力測試反而成了最打動他們的賣點。

第五步：給產(chǎn)品拍"丑照"

拍產(chǎn)品照時我故意搞事情。香薰瓶擺在舊窗框上，背景是剝落的墻皮，陽光還特意打在標(biāo)簽?zāi)p的邊緣?？蛻艨吹皆瓐D差點昏過去："這不像新品倒像用了十年！" 結(jié)果成片往Ins一扔，評論區(qū)全在問"哪淘來的復(fù)古好物"。刻意做舊反而成了高級感密碼！

現(xiàn)在這牌子在買手店賣爆了，總結(jié)下來就五句話：挖老板記憶庫→泡生產(chǎn)線→死磕材質(zhì)→虐待樣品→給產(chǎn)品拍"老年照"。上周路過他們店差點沒敢認(rèn)——那個被我摔了十幾遍的破盒子，現(xiàn)在陳列窗里打著射燈，標(biāo)價夠買半臺冰箱了！