發(fā)布時間:2025-10-09
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最近有朋友問我品牌設(shè)計搞高級感是不是特別燒錢,我當(dāng)場就笑了:高級感真不是砸錢砸出來的!上個月接了個本土香薰牌子的活,今天就跟大伙嘮嘮我是咋從零搗鼓出高級感的,全程只用了五個步驟。
客戶甩給我個brief說要"低調(diào)奢華",這種詞聽著就頭大。我直接殺到他們工作室,搶過創(chuàng)始人手機開始翻相冊。相冊里全是灰調(diào)咖啡廳、剝落的石膏像,還有她外婆留下來的檀木首飾盒。我當(dāng)場把電腦懟到她面前:"您說的奢華是不是這種帶磨損感的物件?" 她眼睛唰就亮了——原來人家要的是時光沉淀的質(zhì)感,根本不是什么金燦燦的東西!
搞明白基調(diào)后我直接殺到工廠??垂と苏{(diào)精油時突然發(fā)現(xiàn)個細(xì)節(jié):他們裝原料的搪瓷罐上貼著褪色手寫標(biāo)簽,藍(lán)墨水都洇成青灰色了。我立馬掏出手機狂拍,這破罐子比什么高級素材庫都帶勁!當(dāng)晚把照片扔進(jìn)PS里吸色,罐子上的藍(lán)灰漸變直接成了主色調(diào)。
拿著初稿去打樣才叫崩潰。第一家非要給我燙金:"高級品牌就得閃!" 氣得我抄起樣紙就走。第二家老板拿著我?guī)У奶茨臼罪椇忻税胩?,突然從倉庫拽出箱蒙灰的棉絮紋理紙——手指摸上去真的有木頭紋路的觸感!打樣費貴了四倍,但成品出來那刻,香薰店主摸著標(biāo)簽直說"這就是我外婆盒子的手感"。
結(jié)構(gòu)設(shè)計更折騰人。我說要能反復(fù)使用的磁吸盒,打樣師傅翻白眼:"你當(dāng)這是手機?" 連著三代樣品開合都卡頓,在盒蓋里嵌了塊冰箱貼那種軟磁條。測試時我當(dāng)著客戶面把盒子往地上哐哐砸,撿起來照樣嚴(yán)絲合縫——暴力測試反而成了最打動他們的賣點。
拍產(chǎn)品照時我故意搞事情。香薰瓶擺在舊窗框上,背景是剝落的墻皮,陽光還特意打在標(biāo)簽?zāi)p的邊緣??蛻艨吹皆瓐D差點昏過去:"這不像新品倒像用了十年!" 結(jié)果成片往Ins一扔,評論區(qū)全在問"哪淘來的復(fù)古好物"。刻意做舊反而成了高級感密碼!
現(xiàn)在這牌子在買手店賣爆了,總結(jié)下來就五句話:挖老板記憶庫→泡生產(chǎn)線→死磕材質(zhì)→虐待樣品→給產(chǎn)品拍"老年照"。上周路過他們店差點沒敢認(rèn)——那個被我摔了十幾遍的破盒子,現(xiàn)在陳列窗里打著射燈,標(biāo)價夠買半臺冰箱了!
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