今天跟大伙嘮嘮我去年給老板搞品牌策劃那檔子事。本來以為挺簡單，結(jié)果差點給我整禿了。

老板一拍腦門說要搞新品牌

那天老板開會突然冒出一句："咱們得弄個高端大氣上檔次的品牌！" 會議室里一半人眼睛放光，另一半人偷偷摳手機。散會后我立馬被拽進小房間，老板拍著我肩膀說："這事交給你練練手哈！" 我心里咯噔一下——好家伙，練手項目直接上真槍！

開始到處扒拉資料

回家連夜翻出吃灰的市場營銷教材，發(fā)現(xiàn)全是字兒沒圖，直接扔墻角。第二天跑樓下星巴克蹲點，舉著手機偷拍三撥人：穿西裝敲電腦的、帶娃歇腳的、還有學(xué)生黨扎堆的。拍完掏出皺巴巴的筆記本記重點：白領(lǐng)要充電插座，寶媽要寬敞過道，學(xué)生要便宜續(xù)杯。

• 蹲守第三天被店員當(dāng)商業(yè)間諜瞪，趕緊轉(zhuǎn)移陣地
• 厚著臉皮問?？?為啥老來這兒"，被當(dāng)辦卡的差點挨揍
• 偷偷數(shù)對面奶茶店下午賣出82杯波霸

起名這事兒要了老命

熬了五個通宵攢出五十多個名字，開會時行政小妹念到"旺財咖啡"全場爆笑。老板黑著臉說："我要的是格調(diào)！" 改到第十版時靈感突然從廁所冒出來——當(dāng)時正瞅著瓷磚裂縫發(fā)呆，那個裂紋特像咖啡杯熱氣！定名"縷陌"的時候，整個團隊抱頭痛哭（主要因為終于能下班了）。

畫標(biāo)志畫到想摔數(shù)位板

設(shè)計小哥把咖啡杯畫出十八種形狀，老板總說差點意思。有回小哥熬夜改稿上頭，愣是把咖啡杯畫成痰盂造型。氣得我直接拽著他凌晨三點掃蕩燒烤攤，倆人在油膩膩的小板凳上啃腰子時突然頓悟：用杯口熱氣繞成山巒輪廓不香嗎？ 第二天提案時老板破天荒沒挑刺——后來才知道他閨女說像阿拉丁神燈。

落地才知全是坑

等真要把紙上的玩意變成實物，麻煩才剛開始：

• 包裝盒樣品送來像月餅禮盒，印刷廠還理直氣壯"紅色喜慶"
• 門店背景墻刷完發(fā)現(xiàn)白天反光刺眼，工人建議"貼層磨砂膜加五百"
• 招牌字體裝好當(dāng)天被舉報，說遠(yuǎn)看像"婁妓咖啡"（緊急加燈帶補救）

最絕的是開業(yè)促銷發(fā)朋友圈集贊，二姨轉(zhuǎn)發(fā)時配文"侄子開的奶茶店打折"，氣得我連夜給她手機裝了美圖秀秀。

現(xiàn)在看見咖啡就反胃

折騰小半年品牌才像個樣子。有天蹲店門口啃煎餅，聽見倆姑娘指著我們logo說："你看那個熱氣像不像在比中指？" 我差點把煎餅噎在氣管里——合著這半年全白忙活了？轉(zhuǎn)頭就聽見她倆接著說："不過杯子挺好看，進去拍個照唄。"

那天我蹲馬路牙子笑了半小時。品牌策劃這事，你以為在造飛機，在搭積木。指不定哪塊歪歪扭扭的積木，偏偏就被人當(dāng)成寶。