發(fā)布時間:2025-10-30
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今天跟大伙嘮嘮我去年給老板搞品牌策劃那檔子事。本來以為挺簡單,結(jié)果差點給我整禿了。
那天老板開會突然冒出一句:"咱們得弄個高端大氣上檔次的品牌!" 會議室里一半人眼睛放光,另一半人偷偷摳手機。散會后我立馬被拽進小房間,老板拍著我肩膀說:"這事交給你練練手哈!" 我心里咯噔一下——好家伙,練手項目直接上真槍!
回家連夜翻出吃灰的市場營銷教材,發(fā)現(xiàn)全是字兒沒圖,直接扔墻角。第二天跑樓下星巴克蹲點,舉著手機偷拍三撥人:穿西裝敲電腦的、帶娃歇腳的、還有學(xué)生黨扎堆的。拍完掏出皺巴巴的筆記本記重點:白領(lǐng)要充電插座,寶媽要寬敞過道,學(xué)生要便宜續(xù)杯。
熬了五個通宵攢出五十多個名字,開會時行政小妹念到"旺財咖啡"全場爆笑。老板黑著臉說:"我要的是格調(diào)!" 改到第十版時靈感突然從廁所冒出來——當(dāng)時正瞅著瓷磚裂縫發(fā)呆,那個裂紋特像咖啡杯熱氣!定名"縷陌"的時候,整個團隊抱頭痛哭(主要因為終于能下班了)。
設(shè)計小哥把咖啡杯畫出十八種形狀,老板總說差點意思。有回小哥熬夜改稿上頭,愣是把咖啡杯畫成痰盂造型。氣得我直接拽著他凌晨三點掃蕩燒烤攤,倆人在油膩膩的小板凳上啃腰子時突然頓悟:用杯口熱氣繞成山巒輪廓不香嗎? 第二天提案時老板破天荒沒挑刺——后來才知道他閨女說像阿拉丁神燈。
等真要把紙上的玩意變成實物,麻煩才剛開始:
最絕的是開業(yè)促銷發(fā)朋友圈集贊,二姨轉(zhuǎn)發(fā)時配文"侄子開的奶茶店打折",氣得我連夜給她手機裝了美圖秀秀。
折騰小半年品牌才像個樣子。有天蹲店門口啃煎餅,聽見倆姑娘指著我們logo說:"你看那個熱氣像不像在比中指?" 我差點把煎餅噎在氣管里——合著這半年全白忙活了?轉(zhuǎn)頭就聽見她倆接著說:"不過杯子挺好看,進去拍個照唄。"
那天我蹲馬路牙子笑了半小時。品牌策劃這事,你以為在造飛機,在搭積木。指不定哪塊歪歪扭扭的積木,偏偏就被人當(dāng)成寶。
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