今天跟大家聊聊我前陣子接的一個(gè)高級(jí)品牌設(shè)計(jì)活兒，這可是真真實(shí)實(shí)的經(jīng)歷，差點(diǎn)把我折騰趴下了。這事兒說(shuō)起來(lái)還挺搞笑的，客戶是個(gè)小咖啡館的老板，人挺但要求特別高，非得整出個(gè)“高級(jí)感”，意思是要讓顧客一走進(jìn)去就覺(jué)得倍兒有面子。我心想品牌設(shè)計(jì)不就是Logo加配色嗎？結(jié)果一上手，才明白沒(méi)那么簡(jiǎn)單。

為啥要接這個(gè)項(xiàng)目

那天下雨，我去客戶店里喝咖啡，老板看我坐在角落記筆記，就湊過(guò)來(lái)問(wèn)我是干啥的。我說(shuō)自己是搞設(shè)計(jì)的，平時(shí)愛(ài)分享點(diǎn)實(shí)踐記錄，他就直接拍桌子：“哥們兒，幫我整個(gè)高級(jí)品牌設(shè)計(jì)唄！我這店開(kāi)了兩年，生意一直半死不活。”我當(dāng)時(shí)腦門(mén)一熱，覺(jué)得挺簡(jiǎn)單的玩意兒，就應(yīng)下來(lái)了。老板還說(shuō)這設(shè)計(jì)要讓店子看起來(lái)像是“高檔酒店里的那種”，我二話沒(méi)說(shuō)就答應(yīng)了，根本沒(méi)料到后頭有多難搞。

準(zhǔn)備階段：搞清方向

一回家我就開(kāi)始忙活，先是上網(wǎng)查資料，搜了一圈什么是高級(jí)品牌設(shè)計(jì)。結(jié)果發(fā)現(xiàn)啥都有，從顏色到字體到故事，一堆說(shuō)法把我整糊涂了。我就記筆記，把這些零零散散的要點(diǎn)都列下來(lái)：

• 顏色要穩(wěn)重，不能用太花哨的
• Logo設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)單大氣
• 還得有個(gè)背后的故事，讓顧客覺(jué)得有共鳴
• 店里所有的東西，從杯子到菜單，都得統(tǒng)一風(fēng)格

我坐那兒琢磨半天，決定從老板的經(jīng)歷入手——他是退伍老兵，店名叫“老兵咖啡”，我就想能不能把他的當(dāng)兵故事揉進(jìn)去。但老板說(shuō)不行，他不想讓人聯(lián)想到軍隊(duì)，覺(jué)得太硬邦邦，這就跟我預(yù)想差遠(yuǎn)了。

設(shè)計(jì)過(guò)程：遇坑又爬坑

折騰了幾天，我畫(huà)草圖想Logo樣式。一開(kāi)始整了個(gè)大兵帽子的形狀，還配了迷彩色，自己美滋滋拿去給老板看。他直接搖頭：“這太土了，我要的是優(yōu)雅高級(jí)感！”我當(dāng)時(shí)心里咯噔一下，覺(jué)得白忙活了。后來(lái)改了方向，改用簡(jiǎn)約風(fēng)：

• Logo簡(jiǎn)化成一個(gè)軍徽的抽象線條，配上深藍(lán)和金色，想突出低調(diào)的貴氣
• 菜單設(shè)計(jì)上用了啞光紙張，字體選了個(gè)經(jīng)典感的宋體
• 咖啡杯印了個(gè)小故事梗概，講老板開(kāi)店時(shí)的堅(jiān)持

但試做出來(lái)效果不行，老板試用了幾天，顧客反應(yīng)Logo太小看不清楚，菜單太正式?jīng)]人樂(lè)意翻。我又來(lái)回改了好幾輪，那會(huì)兒熬夜到半夜兩三點(diǎn)，改得我眼睛都花了。有次改Logo顏色，我手滑用了大紅色，被老板批了句“跟快餐店似的”，真差點(diǎn)放棄。

結(jié)果出爐：意外之喜

磨了快一個(gè)月，總算定稿了。整個(gè)設(shè)計(jì)基于“老兵”但弱化了軍隊(duì)元素，Logo換成一條金線和一個(gè)咖啡豆的融合，顏色是灰藍(lán)配淺金，店里掛墻上還有個(gè)故事牌：

• Logo印到杯子上小到剛大了反而不精致
• 菜單簡(jiǎn)單得像封信封，顧客看完能想起點(diǎn)私人時(shí)光
• 背景音樂(lè)挑了舒緩爵士風(fēng)，跟設(shè)計(jì)呼應(yīng)

老板開(kāi)店一用，生意立馬變回頭客多了，還有人說(shuō)這是“精品咖啡館”。我這下松了口氣，但整個(gè)過(guò)程教會(huì)我：高級(jí)品牌設(shè)計(jì)的核心秘訣根本不是堆高大上的東西，得像講故事一樣，得讓它貼近人味兒，不能太端著，就是讓顧客覺(jué)得“這地方特懂我”。那天我坐店里喝咖啡，看著人來(lái)人往，心里暖暖的，自己那熬夜的苦都值了。

為啥說(shuō)這經(jīng)歷特寶貴？那次活兒干完，我反思自己為啥總想一步到位。之前做設(shè)計(jì)常犯這毛病，總想整得華麗漂亮，忘了顧客的真實(shí)感受。后來(lái)我轉(zhuǎn)型，多接了接地氣的項(xiàng)目，現(xiàn)在做啥品牌都牢記這個(gè)秘訣：高級(jí)感不是靠眼兒高，是走心入味兒。老板還送了我一整年免費(fèi)咖啡，想想還挺值，哈哈！