今年三月接了個活兒，幫本地老肥皂廠折騰品牌形象。老板愁得直撓頭：“我這牌子爺爺那輩兒就存在，現(xiàn)在年輕人看都不看一眼！” 我一開始心里也打鼓——老字號翻新搞不好就翻車，畢竟前年我給某醬油廠做包裝，被網(wǎng)友罵“糟蹋童年回憶”的評論現(xiàn)在還掛在官博底下。

接手就踩坑

到廠里第一件事是翻倉庫。好家伙，上世紀手繪的牡丹花鐵皮招牌還堆在墻角，印刷模糊的日歷畫沾滿油污。更離譜的是，他們線上詳情頁用的產(chǎn)品圖，竟然是用手機對著肥皂塊咔嚓拍的，旁邊還露出來半截熱水壺！我直接拉了張表：

• 80年代牡丹包裝：倉庫積壓3萬套
• 門店招牌：7種字體混用
• 官微頭像：分辨率比表情包還糊

動手改命

先拿肥皂開刀。原來的黃紙盒像中藥包裝，新設計直接上白卡紙燙金邊。老廠長拍桌子吼：“金子多俗氣！” 我硬著頭皮印了二十個版本讓他挑，他捏著“啞光淡金紋”盒子嘟囔：“看著是比屎黃色順眼...”

最搞笑的是改logo。老爺子死活要留牡丹花，我讓設計師把花瓣銳度調(diào)高30%，花蕊換成小肥皂造型。打樣時車間主任盯著看了半天突然樂了：“喲，這花心像咱家祖?zhèn)鞣试砟Ｗ?！?/p>

用戶比老板誠實

上個月把新包裝鋪到社區(qū)超市試水。我在貨架旁蹲了兩天，發(fā)現(xiàn)大媽們第一眼都伸手摸燙金邊，有個小姑娘更絕——她舉著肥皂盒自拍了三分鐘，轉(zhuǎn)頭就搬了整箱說是送室友當復古伴手禮。

真實數(shù)據(jù)比人話靠譜：

• 客單價從9.3塊飆到28塊（附加香皂托禮盒）
• 線下店顧客停留時間多了11%（我掐表數(shù)的）
• 官微頭像更新后漲粉3倍（舊頭像被粉絲做成了“糊穿地心”表情包）
• 抖音帶貨視頻播放量破百萬（主播把牡丹肥皂雕成花上熱門）
• 代理商主動聯(lián)系量翻番（東北老鐵來電問能不能印虎頭包裝）

意料之外的后勁

上周老廠長兒子突然加我微信，開口就要設計費雙倍返現(xiàn)。嚇得我差點拉黑，結(jié)果他說：“老爺子把壓箱底牡丹鐵牌掛閑魚，兩天賣了二十萬！叫您來設計月餅盒！”

現(xiàn)在經(jīng)過肥皂廠門口我都想笑——那個當年罵金邊俗的老頭兒，現(xiàn)在新做的企業(yè)招牌，霓虹燈管繞的金邊比我的設計稿還粗兩圈。