今天聊聊最近接的那個(gè)品牌VI設(shè)計(jì)的活兒，可算折騰完了。說起來(lái)這事兒還挺打臉的，一開始覺得不就是個(gè)標(biāo)志加點(diǎn)應(yīng)用嘛自己能搞，結(jié)果差點(diǎn)翻車。

接活兒的自信滿滿

月初有個(gè)朋友的朋友，開了家小公司，主要做有機(jī)食品的。他找我說想弄套“品牌形象”，就是VI嘛我想著這玩意兒咱不是做過幾次嘛L(fēng)ogo、名片、信紙那些玩意兒，刷刷設(shè)計(jì)稿的事兒。當(dāng)時(shí)拍著胸脯說：“放心，包在我身上，又快又”現(xiàn)在想想，臉疼。

回家就開始干。先找老板聊，他說想要“天然”“健康”“有點(diǎn)檔次”的感覺。好嘞！吭哧吭哧畫了幾個(gè)Logo草稿，選了其中一個(gè)葉子形狀的，自己覺得挺清新。然后就開始整別的：

• 名片：正面Logo加名字電話，反面搞了點(diǎn)樹葉紋理，完事兒。
• 信封信紙：Logo往左上角一放，加了條淺綠色的線。
• 宣傳單頁(yè)：找了些蔬菜水果圖拼了拼，文案排排版。

弄完發(fā)過去，心里還挺美，覺得效率真高。

現(xiàn)實(shí)給我當(dāng)頭一棒

結(jié)果第二天，電話就來(lái)了，是那小老板親自打的，語(yǔ)氣有點(diǎn)沉：“兄弟，你這弄的…跟我廠里工人自己用Word排的好像沒啥區(qū)別？感覺東拼西湊的。”我當(dāng)時(shí)就有點(diǎn)懵。

他接著倒苦水：“我這牌子不是光印幾張紙就行的，網(wǎng)站包裝袋員工服店面招牌都得統(tǒng)一！你這‘整套VI’感覺就幾個(gè)零碎玩意兒，放一塊兒也不像個(gè)‘套’？顏色用哪個(gè)綠也沒個(gè)準(zhǔn)數(shù)，深淺不一。還有那個(gè)字體，你這用了得有四五種？看著就亂……”

掛了電話，我盯著自己那堆“作品”，越看越覺得…他說的真對(duì)！確實(shí)亂糟糟不成體系，單看勉強(qiáng)，放一起啥也不是。

老實(shí)請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)“擦屁股”

這臉被打得啪啪響。我琢磨了一下，靠我自個(gè)兒這點(diǎn)散裝知識(shí)，想快速理清楚搞一套真正統(tǒng)一的VI，怕是懸。硬著頭皮找了我認(rèn)識(shí)的一家專業(yè)設(shè)計(jì)工作室朋友幫忙“救火”。

人家專業(yè)團(tuán)隊(duì)怎么搞的？我算是見識(shí)了：

• 第一步：先“審問”老板。 好家伙，拉了老板過去聊了大半天，問得特別細(xì)：你的客戶是誰(shuí)？想讓他們覺得你啥樣？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都是啥風(fēng)格？未來(lái)五年想干甚至細(xì)到包裝用什么材料！完全不是我想的那種“要啥感覺”就完事了。
• 第二步：定死規(guī)矩！ 不瞎畫Logo了，先根據(jù)前面聊的，定了非常明確的基礎(chǔ)系統(tǒng)：
  • Logo： 不僅畫出來(lái)，還規(guī)定好了各種尺寸下能放多小，周圍必須留多少空白。
  • 顏色： 主色副色精確到CMYK、RGB、潘通號(hào)，一點(diǎn)不能差！專門出了色卡。
  • 字體： 中文用一種，英文用一種，標(biāo)題用啥字號(hào)，正文用啥字號(hào)，全卡得死死的。
• 第三步：拿著“規(guī)矩”做應(yīng)用。 前面規(guī)矩定死了，后面的活兒反而快了！名片、信封信紙、網(wǎng)站界面、員工T恤、包裝袋、貨車貼紙、店面招牌……所有東西都嚴(yán)格套用那套基礎(chǔ)系統(tǒng)。Logo位置、顏色、字體、留白，全按“死規(guī)矩”來(lái)排。
• 第四步：交“說明書”。 不是光給圖，是給了厚厚一本VI手冊(cè)！里面詳細(xì)寫著所有規(guī)矩和示例，連Logo在深色背景上怎么用都畫出來(lái)。老板自己照著這手冊(cè)，都能保證以后招人做的東西風(fēng)格一致。

效果立竿見影

大概兩周多一點(diǎn)，整個(gè)方案甩過去（比我最初自己搞那幾個(gè)碎片慢了點(diǎn)，但人家弄的是個(gè)完整的體系）。那小老板一看，直接微信語(yǔ)音轟炸過來(lái)，語(yǔ)氣賊激動(dòng)：“這就對(duì)了嘛這才是我想要的那個(gè)整齊劃一的感覺！看著就正規(guī)、專業(yè)！舒服多了！”

后來(lái)他們?cè)诘昝嬖圏c(diǎn)用了新形象，顧客反應(yīng)也不錯(cuò)，說“看著挺干凈舒服的”。老板樂得不行，還說這手冊(cè)真管用，后面自己加個(gè)宣傳頁(yè)也直接按規(guī)則套，完全不擔(dān)心跑偏。

所以說，VI設(shè)計(jì)真不是你畫個(gè)標(biāo)志，再隨便糊弄幾張應(yīng)用稿湊數(shù)就叫“整套”了。 那玩意兒是個(gè)系統(tǒng)工程，核心是定死一套嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹耙?guī)矩”，然后所有東西都得服管！我這回算徹底服了，專業(yè)的事真得靠靠譜的專業(yè)團(tuán)隊(duì)和系統(tǒng)化的流程才能快速又高效地出效果，瞎搞只會(huì)給自己和客戶都挖坑?；c(diǎn)錢，省老鼻子心，效果還立竿見影，值！下次再有人找我做整套VI，我先問問預(yù)算夠不夠請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)！自己搞？算了，養(yǎng)娃太費(fèi)錢，不能瞎折騰。