我一直對(duì)設(shè)計(jì)logo挺感興趣的，但從前就覺得這玩意兒特難，普通人玩不轉(zhuǎn)。最近有個(gè)朋友開了家小吃店，他找我?guī)兔υO(shè)計(jì)個(gè)logo，因?yàn)樗犝f我平時(shí)愛琢磨這些。我還真就硬著頭皮上了，結(jié)果一路摸爬滾打，總結(jié)了7個(gè)實(shí)用技巧，讓設(shè)計(jì)過程變得賊簡(jiǎn)單。下面我就把整個(gè)過程嘮叨一遍，從零開始到完成。

第一步：想清楚品牌是啥意思

接到朋友的請(qǐng)求后，我沒直接上手畫，而是先和他聊了個(gè)遍。品牌的名字叫“小胖子燒烤”，主打的是深夜擼串和小份量的美味。我問朋友店里的感覺是啥樣，他說是那種溫暖接地氣的風(fēng)格。我就琢磨著，logo不能太花哨，得讓人一看就聯(lián)想到熱鬧夜市。然后我在網(wǎng)上翻了翻其他燒烤店的logo，發(fā)現(xiàn)好些都亂七八糟的，要么太復(fù)雜要么沒特點(diǎn)。我就坐下來喝了杯茶，用紙筆寫下關(guān)鍵詞：熱乎、親近、街頭味兒。這一步幫我避開了盲目開干的坑。

第二步：草圖畫初稿，別想太多

有了品牌感覺，我就動(dòng)起手來——直接拿起一張紙，畫了幾十個(gè)簡(jiǎn)單草圖。先是亂涂亂抹畫了個(gè)小胖子的臉，看起來太幼稚；又試了烤串的圖案，結(jié)果像串糖葫蘆；畫了個(gè)火焰加個(gè)小胖圖標(biāo)，簡(jiǎn)單點(diǎn)兒挺我就靠鉛筆和橡皮擦，邊畫邊擦，不追求完美，重點(diǎn)是把想法潑出來。畫了大概一個(gè)小時(shí)，我就挑出三五個(gè)看起來順眼的版本。記住：草圖階段別摳細(xì)節(jié)，能表達(dá)意思就行。

第三步：選顏色，別整太花

草稿搞定了，我開始玩顏色。因?yàn)闊镜暌怀龌馃岣校疫x了紅和黃做主打色。但直接用大紅大亮黃，看起來像消防標(biāo)志，太刺眼。我又試著加了點(diǎn)橙色過渡，讓畫面柔和點(diǎn)。然后我拿這些草稿給朋友看，他老婆覺得顏色太單調(diào)，建議加點(diǎn)綠增加點(diǎn)兒鮮度。我就聽反饋了，換了點(diǎn)淺綠在旁邊陪襯。顏色測(cè)試簡(jiǎn)單得很：打印出黑白和彩色的版本對(duì)比，一看黑白版如果細(xì)節(jié)糊了，就知道得調(diào)色。經(jīng)驗(yàn)告訴我：別超過三四種顏色，多就亂套。

第四步：簡(jiǎn)單就是硬道理

顏色定下來后，我又回頭優(yōu)化線條——把多余的細(xì)節(jié)全砍掉。比如火焰圖標(biāo)，原本畫了好多波浪，看起來像水波紋，我就改成粗線條一筆畫；小胖子臉型，從圓臉蛋改成橢圓，保留微笑但不加五官，因?yàn)榉糯罅司湍：＿@個(gè)技巧核心是：讓logo在10厘米大小也能看清。我拿草圖縮小到手機(jī)屏幕上看，果然發(fā)現(xiàn)那些細(xì)線消失了，我就重畫粗線版。簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)省時(shí)省力，還更專業(yè)。

第五步：測(cè)試大小，別偷懶

設(shè)計(jì)基本成形了，我就得測(cè)試不同大小。我在電腦上做個(gè)小尺寸的圖標(biāo)，放到手機(jī)APP上看看；又打印出大張海報(bào)版本，貼在墻上遠(yuǎn)點(diǎn)看清晰度。結(jié)果小尺寸時(shí)還行，但做成名片大小，火焰細(xì)節(jié)糊了。我就調(diào)整線條粗細(xì)，確保無論名片、牌匾或屏幕顯示，都能一眼認(rèn)出是為了省事兒，我用普通軟件縮放檢查，不用花里胡哨的工具。

第六步：聽反饋，別固執(zhí)

logo快完工了，我把方案發(fā)到小群里——朋友、他老婆，還有幾個(gè)吃貨伙計(jì)。他們挑刺挺狠的：有的說火焰太抽象，容易看成心形；有的建議加“燒烤”兩個(gè)字強(qiáng)化含義。我就聽進(jìn)去修改了，加了細(xì)線條暗示烤串，但不加文字避免擁擠。這一步技巧是：多問幾個(gè)人，別自己死磕。修改后，我打印出新版給大家投票，統(tǒng)一意見省得返工。

第七步：定稿和出成果

反饋搞定了，我就正式出圖。用免費(fèi)工具簡(jiǎn)單導(dǎo)出，存了黑白天兩種樣式，方便朋友貼牌匾或印菜單。整個(gè)過程大概花了一周，但實(shí)際動(dòng)手時(shí)間不多，主要靠這些技巧兜底。最終logo是個(gè)融合火焰和小胖圖標(biāo)的圓環(huán)，簡(jiǎn)單明快。朋友一用，客人說挺專業(yè)還容易記。對(duì)我個(gè)人來說，設(shè)計(jì)logo真不難了——掌握這幾招，下次誰找我都能輕松搞定。