前一陣子，我看好多公司牌子都換成那種圓溜溜的字，不像以前那種帶小鉤鉤的。我就納悶了，這不襯線設(shè)計(jì)咋這么流行？反正閑著沒事，我就自己動(dòng)手試試看。

我就是瞎搞

去年夏天，我在家閑得慌，刷手機(jī)看到一堆新冒出來的牌子，全是這種字兒。我就想，為啥大家都愛用這玩意兒？干脆我就自己做個(gè)小實(shí)驗(yàn)。先從網(wǎng)上瞎找了幾張紙和筆，畫了個(gè)我自己的“假牌子”，用傳統(tǒng)的帶鉤鉤的字體寫了個(gè)名字，看著跟舊書似的。然后又換了個(gè)圓潤的字體，重新畫了一遍。畫完放桌上瞅，感覺那個(gè)圓潤的瞅著就順眼點(diǎn)，但說不上為

然后我找朋友來家里喝茶，把倆紙牌子甩他們跟前兒問：“你們覺得哪個(gè)好看？”一大半人立馬指著圓潤的那個(gè)說：“這個(gè)清爽，不費(fèi)眼！”我還錄了視頻發(fā)朋友圈，一堆人點(diǎn)贊評論，有人嚷嚷說“現(xiàn)在誰還用老土的字體”。折騰半天，我自己也琢磨：這東西肯定有門道，我得深入試試。

來真的，做項(xiàng)目練手

正好我妹開小網(wǎng)店賣手工皂，叫我?guī)兔φ麄€(gè)招牌。我就直接拿她這事兒練手。先用了帶鉤鉤的字體設(shè)計(jì)了個(gè)方案，上傳到網(wǎng)店后臺，等著看反饋。結(jié)果頭一天，就五個(gè)人點(diǎn)進(jìn)去，三四個(gè)說“看著累，不點(diǎn)”。

我急眼了，晚上熬夜換成圓潤字體重新搞一遍。這回簡單干凈，字兒沒花哨，直接傳上去。第二天一看，點(diǎn)擊量嗖嗖漲，留言說“清爽，一眼就記住”。我還拉路人測試，蹲街邊逮住十個(gè)人問問哪個(gè)牌子順眼，八成都選圓的那個(gè)。整得我一臉懵逼：差別這么大？肯定有內(nèi)幕。

挖出4點(diǎn)真相

搞完項(xiàng)目后，我翻來覆去回想過程，再結(jié)合一堆破事兒，總結(jié)出4個(gè)為啥這東西火的原因：

• 第一點(diǎn)：瞅著不老土。那圓潤字體沒小鉤鉤，看著跟新手機(jī)界面似的，年輕人都愛。不像傳統(tǒng)的那種，擺那兒跟古董一樣，年輕人扭頭就走。
• 第二點(diǎn)：看得不費(fèi)勁。手機(jī)電腦上一刷就看清，字兒干凈利落。帶鉤鉤的在小屏幕上糊成一團(tuán)，誰有耐心看？
• 第三點(diǎn)：容易記。我試過讓朋友幾秒內(nèi)記住牌子名，圓潤的他們立馬復(fù)述出來。帶鉤鉤的？沒幾下就忘光光。簡單就是硬道理！
• 第四點(diǎn)：傳遞人情味。圓潤滑溜的字體看著親近，像朋友聊天。帶鉤鉤的板正生硬，跟老板訓(xùn)話似的，誰樂意親近呀？

折騰一溜夠，我突然覺著這事兒太常見了。就像我家樓下的小攤，以前用花里胡哨的字貼招牌，沒人瞅；換成圓潤簡單的，生意立馬火起來。我現(xiàn)在給朋友設(shè)計(jì)牌子，都強(qiáng)推這法子。說到底，潮流就是普通人折騰出來的——先動(dòng)手亂搞一通，再撞出真道理！