開始接觸項(xiàng)目

我去年接手了一個(gè)上海網(wǎng)站建設(shè)公司的項(xiàng)目，他們要做一個(gè)企業(yè)官網(wǎng)，客戶是搞裝修的。剛開始，我就是按老路子寫內(nèi)容、搞漂亮的設(shè)計(jì)，覺著網(wǎng)站上線了，肯定有人來點(diǎn)。結(jié)果一放上去，半個(gè)月才幾十個(gè)人看，我急得直跺腳。分析后臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，訪問量低，根本沒人搜到，連基本的客戶都沒拉進(jìn)來。

發(fā)現(xiàn)優(yōu)化難點(diǎn)

試了幾次小改動(dòng)，結(jié)果都一樣。加關(guān)鍵詞、調(diào)排版，甚至還找朋友刷了下評(píng)論，但流量還是老樣子。網(wǎng)站建設(shè)公司自己說，上海這地兒競(jìng)爭(zhēng)大，同行都在拼命打廣告，我們這種小動(dòng)作根本行不通。我記得有一天熬夜測(cè)試關(guān)鍵詞，輸入一堆參數(shù)，后臺(tái)一點(diǎn)動(dòng)靜都沒有，氣得我都想把電腦砸了。優(yōu)化這事兒太難了，簡(jiǎn)單說，就是花了力氣不見效，就像在空地里喊，沒人聽見似的。

掌握四招提升流量的實(shí)踐過程

后來沒辦法，我決定改路子，從零開始磨這四招?；苏齻€(gè)月，天天盯著后臺(tái)動(dòng)手做，總結(jié)出這些實(shí)用招數(shù)。

• 第一招：內(nèi)容打磨吸引人眼球。我開始重寫網(wǎng)站所有文案，丟掉那些官方的套話，改成用戶聽得懂的口語。比如，把“企業(yè)服務(wù)方案”換成“幫你省錢搞裝修”，然后動(dòng)手多放真實(shí)客戶案例圖片，配簡(jiǎn)短故事。測(cè)試了兩周，發(fā)現(xiàn)訪問時(shí)間長(zhǎng)了點(diǎn)，后臺(tái)跳出率從80%降到了60%。
• 第二招：標(biāo)題優(yōu)化讓人點(diǎn)進(jìn)來。之前的標(biāo)題太正經(jīng)，根本沒人搜。我換個(gè)法子，把關(guān)鍵詞改得更貼生活。例如，標(biāo)題寫成“上海裝修老板必看的省錢指南”，加了標(biāo)點(diǎn)和情緒詞。動(dòng)手在后臺(tái)調(diào)整，邊改邊看百度數(shù)據(jù)，一周后搜索量漲了30%，流量慢慢爬起來了。
• 第三招：內(nèi)部鏈接帶動(dòng)整體流動(dòng)。以前網(wǎng)頁(yè)就是單頁(yè)，點(diǎn)了就走。我動(dòng)手加鏈接矩陣，首頁(yè)放案例頁(yè)入口，案例頁(yè)鏈回服務(wù)頁(yè)，形成一個(gè)循環(huán)。做了兩輪測(cè)試，發(fā)現(xiàn)用戶停留多了，互動(dòng)率翻了一倍。后臺(tái)數(shù)據(jù)告訴我，這招就是把人往深里帶，不讓他們瞎跑。
• 第四招：定期更新保持新鮮感。優(yōu)化不能一次完事，我定規(guī)矩每周更新一條新貼子，類似“今天裝修小竅門”這樣。動(dòng)手寫時(shí)結(jié)合熱點(diǎn)，比如疫情后省錢法，后臺(tái)統(tǒng)計(jì)每月訪問穩(wěn)增20%?？蛻舴答佌f，網(wǎng)站看著活了，他們公司電話接得多了起來。

結(jié)果和收獲

堅(jiān)持這四招半年多，流量終于爬上去了?，F(xiàn)在網(wǎng)站每天幾千人看，訂單量也漲了三成。后臺(tái)數(shù)據(jù)清清爽爽顯示，跳出率不到20%，整體訪問量穩(wěn)定。我的經(jīng)驗(yàn)就是，優(yōu)化難歸難，但真不用怕，動(dòng)動(dòng)手、耐心磨，招數(shù)簡(jiǎn)單點(diǎn)就能見效。跟客戶分享時(shí)，他們也笑呵呵的，這事兒教會(huì)我別搞花活，踏實(shí)干就是贏家。