前幾天接了個(gè)小公司的活兒，老板上來就問：“做個(gè)門頭招牌加logo，萬把塊錢夠不夠？”我端著保溫杯的手一抖。這年頭菜市場(chǎng)賣豆腐的都知道品牌設(shè)計(jì)不便宜，但看著對(duì)方手機(jī)屏保還是女兒幼兒園照片，我硬是把“得加錢”仨字咽回去了。

一、先給需求做減法

直接搬出筆記本坐他們倉庫門口。老板說要“高端大氣國際化”，財(cái)務(wù)大姐在旁邊嘀咕連英文產(chǎn)品說明書都靠翻譯軟件。我掏出現(xiàn)場(chǎng)畫的流程圖：新客戶從哪知道你們？七嘴八舌半小時(shí)，結(jié)論全指向——附近工業(yè)園拉貨的司機(jī)。

• 鏟了老板心心念念的英文slogan
• 把宣傳冊(cè)預(yù)算挪到反光車貼
• 門店燈箱從8個(gè)砍成轉(zhuǎn)角2個(gè)

定調(diào)就三句話：橙底白字招牌，車門磁吸廣告，加個(gè)掃碼查貨運(yùn)進(jìn)度的功能。老板娘當(dāng)場(chǎng)拍板：“這不比老王貨車隊(duì)的綠青蛙順眼？”

二、逮著現(xiàn)成資源薅

老板外甥女美院剛畢業(yè)，朋友圈全是二次元摸魚圖。我把她暑假兼職的800元工資漲到1500，讓她照著貨車尺寸畫插畫。小姑娘熬兩夜整出個(gè)戴安全帽的卡通輪胎人，比專業(yè)設(shè)計(jì)公司給的機(jī)械齒輪LOGO鮮活多了。

印刷更絕。隔壁倒閉的健身房清倉，我用三箱礦泉水抵來200張沒拆膜的噴繪布。扛回來那天老板直嘟囔：“這背景還是舉鐵猛男...”我抻開給他看：“貨車開起來誰看得清肌肉？你們輪胎廣告貼上去嚴(yán)絲合縫！”

三、把活人用出AI效果

最燒錢的宣傳片環(huán)節(jié)，直接架手機(jī)拍真實(shí)送貨過程。剪輯時(shí)發(fā)現(xiàn)司機(jī)老陳特上鏡，就是他總愛沖著鏡頭比耶。干脆把他的口頭禪剪成片尾：“東風(fēng)車，嘹咋咧（西北方言好極了）！”

上線前夜蹲在物流園拍使用反饋，漢堡店老板說了句：“橙招牌顯眼，半夜找他家拉貨不迷路?！边@話成了視頻封面大字，比我們編的廣告詞實(shí)在十倍。

前天老板打電話，背景音里全是貨車鳴笛：“老陳成網(wǎng)紅了！現(xiàn)在園區(qū)里都管咱叫橙輪胎！”掐指一算總花費(fèi)沒超六千，倒是那批抵賬的健身廣告布，因?yàn)橘N太牢被客戶抱怨撕不下來...