上個月幫朋友搞外貿(mào)站差點翻車，還好數(shù)據(jù)拉回來了。今天掰開揉碎說說那些坑，你們看完能省兩個月試錯時間。

一上來就栽在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)上

當(dāng)初技術(shù)總監(jiān)拍板要用多語言插件，我覺著不對勁但沒敢硬剛。結(jié)果谷歌蜘蛛爬著爬著就迷路，簡體繁體頁面全撞車。收錄量跟便秘似的卡在200多，急得我凌晨三點蹲在路由器旁邊查日志。

• 簡體站URL：/zh-hans/
• 繁體站URL：/zh-hant/
• 英文站URL：/en/

插件自動生成三套目錄，結(jié)果hreflang標(biāo)簽亂跳。半夜把技術(shù)總監(jiān)從被窩里薅起來，兩人對罵到天亮，用服務(wù)器根目錄重寫規(guī)則才救回來。

關(guān)鍵詞調(diào)研吃大虧

老板非說"industrial vacuum cleaner"是黃金詞，燒了八千塊廣告費屁都沒響。后來用老外真實搜索工具扒數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)人家都搜"commercial vacuum for factory"。關(guān)鍵詞工具給的數(shù)據(jù)全是國內(nèi)賣家的搜索習(xí)慣，真老外根本不說人話。

• 別信國內(nèi)關(guān)鍵詞工具的熱度排名
• 找本土員工查論壇俚語
• 長尾詞轉(zhuǎn)化率比大詞高3倍

內(nèi)容本地化做成四不像

最坑的是德語站，直接拿谷歌翻譯懟了五千字產(chǎn)品說明。德國客戶發(fā)郵件罵我們寫的是"幼兒園語法"，訂單全黃了。后來狠心花二百歐找了個慕尼黑留學(xué)生，那哥們邊改邊笑："你們這德語跟用腳敲鍵盤似的"。

被領(lǐng)導(dǎo)逼著趕工埋的雷

上線前三天領(lǐng)導(dǎo)突然要加二十個國家站點，逼著用某國產(chǎn)CMS的自動翻譯。智利客戶看到西班牙語產(chǎn)品描述里出現(xiàn)"肛門清潔劑"字眼（是工業(yè)除油劑翻譯錯誤），差點把我們告到海關(guān)?，F(xiàn)在團(tuán)隊里常備著五國母語審核，工資發(fā)得我肉疼。

服務(wù)器選錯直接崩盤

貪便宜用了香港虛擬主機(jī)，結(jié)果黑五流量飆到三千訪問量直接歇菜。谷歌蜘蛛剛爬到付款頁就503，關(guān)鍵詞排名斷崖式下跌。咬牙換成德國物理服務(wù)器，雖然貴三倍但轉(zhuǎn)化率翻倍了。

上周開復(fù)盤會，技術(shù)總監(jiān)拍著桌子說："早聽我的用WordPress就沒這些破事"。我翻出三年前會議記錄懟回去，明明是他堅持要用國產(chǎn)CMS。搞SEO就是這樣，出了問題全是搞內(nèi)容的背鍋。