今兒就掏心窩子跟你們嘮嘮我折騰VI設計那點破事兒。去年自己搞了個小破咖啡店，想著得整點高級感包裝，結果被品牌設計坑得差點連褲衩都不剩。后來咬牙跟著老師傅學了七步笨辦法，才發(fā)現(xiàn)這玩意兒就跟搭積木似的，一步錯步步歪。憋廢話了，直接上我的翻車實錄！

第一步：瞎調研差點把店整黃了

剛開始愣頭青似的沖去問顧客："您覺得咱家該啥顏色？"結果收上來二百張問卷，有人說要騷粉色，有人要陰間黑，直接給我整不會了。最蠢是聽信隔壁老王吹牛，說現(xiàn)在年輕人就愛賽博朋克風，我TM真在咖啡杯上印了發(fā)光電路板圖案，開業(yè)當天被大媽們罵像情趣用品店。

• 血淚教訓： 蹲店門口數(shù)了三天人流量
• 土招救命： 偷拍客人朋友圈曬圖背景色
• 終極大招： 買二十杯奶茶賄賂競品店員套情報

第二步：定位比相親還難搞

原先店名叫"皇家尊享咖啡館"，打印店小妹說聽著像洗腳城。憋在倉庫抽了三包煙，突然瞅見院里流浪貓在偷咖啡渣，得，干脆改叫"野貓咖啡"。Logo畫了十八稿，從寫實貓頭到抽象貓爪，選了只翻白眼的賤貓表情包——這玩意居然讓00后追著打卡。

第三步：撞色撞到眼冒金星

最開始迷信潘通流行色，把墻面刷成當季主打孔雀藍。結果陰天店里跟水族館似的，客人說喝咖啡像在蹲監(jiān)獄。后來發(fā)現(xiàn)后廚咖啡漬在米白墻上最不明顯，干脆拿抹布做了個"污漬色譜"，現(xiàn)在墻面遠看是燕麥色，近看全是咖啡漬行為藝術。

第四步：字體折騰出工傷

菜單換了六次字體：宋體被說像公函，楷體被嫌老氣，圓體又太幼稚。有回用綜藝體印優(yōu)惠券，大爺大媽組團來薅"超市打折券"。用自己蹩腳手寫字掃描，丑得真實反而成了特色。就是苦了設計師，說改我那些狗爬筆畫改到腱鞘炎發(fā)作。

第五步：物料大戰(zhàn)甲方（我自己）

做杯套時為省兩毛錢選錯材質，熱拿鐵放桌上直接化身"防滑杯墊"，顧客得用牙啃才能拿起來。更蠢的是忘記做外賣包裝，頭三天用垃圾袋裝咖啡杯配送，騎手說以為接了個垃圾分類的單子。

第六步：落地執(zhí)行全靠罵街

跟印刷廠吵得最兇是logo金邊工藝，樣品看著像18K金，批量印出來成銅銹色。店員T恤更離譜，洗一水就從克萊因藍褪成抹布灰?，F(xiàn)在學精了，所有印刷品先讓廠長兒子當草稿本用半個月，沒爛才敢下單。

第七步：翻新比離婚還燒錢

開張半年發(fā)現(xiàn)個要命問題：那只賤貓Logo遠看像耗子，導致外賣差評說"老鼠咖啡"。全套物料重做花了六萬多，最吐血是剛換的店招牌被城管說超尺寸，現(xiàn)在招牌縮水得用望遠鏡才能看見店名。

折騰完算是悟了：做品牌就跟養(yǎng)孩子似的，別指望生下來就完美?，F(xiàn)在我每季度搞"敗家日"，讓顧客用馬克筆在墻上隨便改設計，有回被涂鴉成廁所風反而上了同城熱搜。說白了，活得久的品牌都是摔跟頭摔出來的，那些教科書案例指不定背后哭暈多少回！

（插播黑歷史：去年花三萬塊做的VI手冊，搬家時被我媽當廢紙賣了，換回兩塊錢買糖葫蘆...）