開(kāi)始這段實(shí)踐

去年夏天，我兄弟老王創(chuàng)業(yè)開(kāi)公司了，是做手工糕點(diǎn)的。他說(shuō)要我?guī)兔Ω闫放圃O(shè)計(jì)，我就一口答應(yīng)了。為因?yàn)槲抑霸诰W(wǎng)上看到別人吹牛說(shuō)品牌多重要，我就想試試自己能不能行。

我開(kāi)始了第一步，先上網(wǎng)亂翻資料。結(jié)果發(fā)現(xiàn)一堆人說(shuō)得天花亂墜，什么品牌策略、視覺(jué)系統(tǒng)，看得我一頭霧水。我強(qiáng)忍著睡意，決定從零開(kāi)始摸索。

準(zhǔn)備階段：啥工具都得整上

我覺(jué)得得實(shí)際動(dòng)起來(lái)，不能光看文章。我找老王聊了聊，問(wèn)他公司是賣(mài)啥的，想給誰(shuí)買(mǎi)。這個(gè)糕點(diǎn)店嘛目標(biāo)客戶(hù)就是城里愛(ài)健康生活的年輕人。

• 我去街上轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)，問(wèn)了幾個(gè)攤販，了解年輕人愛(ài)吃啥零食。
• 又拉了幾個(gè)朋友建了個(gè)小群，做個(gè)簡(jiǎn)單投票：哪種品牌名字聽(tīng)起來(lái)順耳？

這些事看著簡(jiǎn)單，搞起來(lái)費(fèi)勁。有一次投票結(jié)果亂了套，大家都說(shuō)名字太土，我只好重來(lái)。心里憋著氣，我還是咬牙繼續(xù)。

設(shè)計(jì)過(guò)程：動(dòng)手試了幾回

準(zhǔn)備完了，我就上手設(shè)計(jì)。老王家預(yù)算不多，只能自己來(lái)。

• 我試著畫(huà)草圖，折騰了好久，第一個(gè)草圖像幼兒園小朋友畫(huà)的，難看死了。
• 改了幾次后，找老王一起看。他嫌太復(fù)雜，說(shuō)年輕人記不住。我一沖動(dòng)差點(diǎn)摔筆，但深呼吸幾下，又回去調(diào)整。

設(shè)計(jì)過(guò)程中最麻煩的是顏色搭配。我原以為紅色喜慶，結(jié)果群里朋友都說(shuō)俗氣。試了藍(lán)的綠的，都不對(duì)勁。我花了整整一星期，硬是搞出一個(gè)清爽的藍(lán)白配色方案。累得我腰酸背痛。

挑戰(zhàn)解決：撞墻后想明白

搞到一半，發(fā)現(xiàn)老王公司沒(méi)人推廣，品牌再好也白搭。這事差點(diǎn)讓我放棄。

我強(qiáng)打精神，和老王合計(jì)了下。必須整點(diǎn)推廣手段。

• 我搗鼓了個(gè)微信群，免費(fèi)發(fā)幾塊糕點(diǎn)試吃，吸引人加群。
• 在群里發(fā)點(diǎn)簡(jiǎn)單圖片和故事，告訴大家為啥這糕點(diǎn)健康又好吃。

推廣起來(lái)真不容易。剛開(kāi)始群里沒(méi)人說(shuō)話(huà)，我發(fā)紅包才哄出幾個(gè)人，感覺(jué)像求爺爺告奶奶。但我憋著火堅(jiān)持，慢慢人就多了。

實(shí)現(xiàn)：結(jié)果看著還行

折騰了三個(gè)月，總算全弄好了。品牌名字定了叫“健康小熊”，還畫(huà)了個(gè)可愛(ài)熊標(biāo)志。推廣也跑起來(lái)了，群里天天有人問(wèn)買(mǎi)。

老王的店訂單漲了不少，他打電話(huà)感謝我，說(shuō)品牌這一套幫他活下來(lái)了。我這心里樂(lè)呵呵的，覺(jué)得沒(méi)白忙活。

我覺(jué)得企業(yè)設(shè)計(jì)品牌必備條件就一步到位：別光想高大上，先搞清客戶(hù)是誰(shuí)、動(dòng)手做調(diào)查、簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)別復(fù)雜、硬著頭皮推廣。我自己這實(shí)踐，說(shuō)明沒(méi)這些條件，品牌就只能是個(gè)空殼子。