這事兒得從我去年接的那個(gè)燒烤店項(xiàng)目說(shuō)起。當(dāng)時(shí)老板王胖子拍著油乎乎的圍裙跟我訴苦：“哥，你看這條街五家燒烤店，門頭都像復(fù)印機(jī)印出來(lái)的！紅底黃字加個(gè)卡通羊，客人走錯(cuò)門都怪我招牌不亮眼！”

第一步：扒掉那身“工作服”

我蹲在店門口數(shù)了兩天人頭，發(fā)現(xiàn)連送外賣的小哥都跑錯(cuò)過(guò)三家。直接拎著電腦去后廚找王胖子：“你這‘楊記燒烤’的招牌，跟隔壁‘洋洋燒烤’放一起，就是個(gè)雙胞胎！咱得給你換張臉?！碑?dāng)場(chǎng)把他家油膩的紅色菜單、掉漆的塑料凳子、服務(wù)員背心上的變形logo全拍了照——活脫脫一套“街邊攤視覺(jué)轟炸包”。

第二步：手撕顏色大戰(zhàn)

搞定位時(shí)候差點(diǎn)和王胖子打起來(lái)。他非認(rèn)準(zhǔn)紅色吉利：“火鍋店都紅火！”我直接把調(diào)研數(shù)據(jù)拍桌上：“這條街76%餐飲用紅色，剩下24%是黃底紅字！”拽著他去顏料廠挑了三天，調(diào)出個(gè)帶焦褐感的“炭火橙”，噴到門頭上那天，隔壁老板探頭看了三次。

• 磨破嘴皮定符號(hào)：把“楊”字筆畫拆開(kāi)重組，烤架紋路嵌進(jìn)去，王胖子說(shuō)像蜘蛛網(wǎng)，結(jié)果印到服務(wù)員帽檐上，客人老遠(yuǎn)就喊“那個(gè)碳烤網(wǎng)的店！”
• 字體打架事件：文案小妹選了文藝手寫體，廚師長(zhǎng)大罵菜單看著像西餐廳。折中成粗獷筆觸帶油漬效果的字體，連燒烤簽子的影子都融進(jìn)去了。

第三步：全家桶式視覺(jué)轟炸

最費(fèi)勁的是教后廚用標(biāo)準(zhǔn)色。炒料大叔總把“炭火橙”記成“辣椒紅”，有次外賣盒用了玫紅色，我氣得把錯(cuò)誤包裝貼滿員工食堂。后來(lái)干脆給每個(gè)崗位印了色卡：

• 燒烤組圍裙鑲橙邊
• 收銀臺(tái)背景板用深灰底
• 連竹簽筒都定制成品牌色

最絕的是把logo里的烤網(wǎng)圖形摳下來(lái)，壓在了每張餐巾紙上——客人擦完嘴手背都印著圖案，出門打車還在看。

三個(gè)月后王胖子笑裂了

效果比我們賭的兩瓶茅臺(tái)還猛：

• 新客問(wèn)路率降了60%（“就那個(gè)炭火燒網(wǎng)的”成地標(biāo)了）
• 外賣平臺(tái)差評(píng)少一半（“包裝顯臟”投訴消失）
• 最意外的是員工居然不穿便裝下班了——帶logo的帽子反而成他們約飯的接頭暗號(hào)

掏心窩子總結(jié)三條硬道理：

1. 好VI就是人形GPS——讓顧客在五家復(fù)印店招牌里一眼鎖死你

2. 統(tǒng)一視覺(jué)像給企業(yè)穿鎧甲——王胖子那油漬麻花的T恤換制服后，簽租房合同時(shí)房東主動(dòng)降了押金

3. 員工當(dāng)真給自己貼金——后廚小伙撩妹都先亮工牌：“碳烤網(wǎng)旗艦店的，嘗嘗？”

現(xiàn)在王胖子分店開(kāi)到第三家，最夸張的是連燒烤爐都定制了logo投影燈，晚上在墻上打出三米寬的烤網(wǎng)影子。要我說(shuō)，別把VI當(dāng)美顏相機(jī)——這是給生意裝紅外線瞄準(zhǔn)鏡！