上周老有人問我珠海網(wǎng)站的事兒，說效果不行，轉(zhuǎn)化率跟蝸牛爬似的。我就納悶了，這不科學(xué)，決定自己動手扒拉扒拉看。今兒個就把我這趟折騰過程捋一捋，全是實打?qū)嵉母苫顑骸?/p>

第一步：接爛攤子

朋友介紹的一個本地珠海公司網(wǎng)站，讓我看看咋整。拿到手一瞅，好家伙，那頁面花里胡哨的，滿屏飄動畫，重點信息藏得比地下室還深。用戶想找點干貨，點半天跟走迷宮一樣，恨不得鼠標都給點冒煙了。

干的第一件事兒： 打開后臺數(shù)據(jù)工具（市面上常用那個你懂的）。不看不知道，一看嚇一跳！平均訪問時間短得可憐，十個人進來九個是“秒男”，瞅一眼就溜了；更離譜的是“咨詢我們”那個按鈕，點了跟石沉大海似的，壓根沒人填信息。典型的花架子，中看不中用。

第二步：瞎折騰的建站公司

我翻出他們當初簽的建站合同看了看，差點沒樂出聲。

• 定位模糊： 服務(wù)清單寫得跟流水賬似的，“高端大氣國際化”，珠海本地人看了都蒙圈：你這店到底干嘛的？賣海鮮還是搞旅游？
• 關(guān)鍵詞亂飛： 后臺堆了幾百個關(guān)鍵詞，什么“珠海政策最新解讀2023”、“珠海房價走勢預(yù)測”都往里塞，跟業(yè)務(wù)八竿子打不著。這哪是做優(yōu)化，跟算命差不多。
• 體驗稀碎： 移動端點開，圖片加載慢得像便秘，字小得得拿放大鏡看。用戶不罵娘才怪。

第三步：自己動手改

看明白了問題，我也懶得跟原來建站的那幫人掰扯，直接跟老板說：“你這錢算扔水里了，信我的就讓我弄弄”。老板也愁得慌，就死馬當活馬醫(yī)了。

重點改了三板斧：

• 頁面砍砍砍： 把那些晃眼的大動畫、亂七八糟的彈窗全撤了。首頁重點突出“我們是干啥的”、“能幫你解決啥問題”、“怎么聯(lián)系”。字體放大，顏色精簡，排版利索得像部隊疊被子。
• 文案說人話： “賦能”“矩陣”“藍?！边@些鳥詞兒統(tǒng)統(tǒng)干掉。換成老百姓聽得懂的大白話：比如“珠海企業(yè)網(wǎng)站十年經(jīng)驗”、“小程序定制三天出方案”。首頁加了個顯眼位置放了個用戶視頻采訪，一個本地做燈飾的老板親口說效果，比寫一百句廣告詞都管用。
• 按鈕別藏著： “免費咨詢”按鈕，做成醒目的紅色（測試了好多顏色就這最扎眼），在手機屏上位置正好是大拇指能舒服按到的地方。旁邊配上幾個字：“直接對話老板，3分鐘答復(fù)”。之前埋得深似海的聯(lián)系電話，我現(xiàn)在每個頁面底部都放，字體加粗。

第四步：搞點新測試

光改完了不算完，得驗證哪招管用。

A/B測試上了： 新頁面留一小半用戶看著，老頁面留另一半。三天出結(jié)果：新頁面的用戶停留時間翻了一倍還多！最牛的是，“免費咨詢”按鈕點按率比之前高了5倍！填表率也起來了！

還有個歪打正著：視頻里那個燈飾老板片段，很多人看完直接就扒拉下面找電話去了！老板看了數(shù)據(jù)樂得不行，早干嘛去了！

折騰這么一圈，我算整明白了：珠海網(wǎng)站也其他城市網(wǎng)站也建得漂亮有個屁用！關(guān)鍵得讓用戶舒服，一眼知道你要干嘛別給人家設(shè)置障礙。 建站公司那套標準化的“高端大氣”，放在實際業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化上就是紙老虎！現(xiàn)在這老板逢人就說，以后再有人忽悠他建“高大上”網(wǎng)站，直接讓他滾蛋。