我的踩坑實錄

去年公司要換招牌，老板讓我找品牌設計公司。我尋思這還不簡單？打開手機一搜，好家伙滿屏都是“頂尖團隊”“國際水準”。隨便挑了家首頁特炫酷的，電話里對方吹得天花亂墜，說什么“顛覆式創(chuàng)新”“品牌基因解碼”，結果付完定金就變臉了。

第一次對接就給我整懵了。那個戴黑框眼鏡的總監(jiān)，講PPT全程英文單詞往外蹦：“我們要做Brand Identity的360度Touchpoint...” 聽完半小時愣是沒懂他要干憋出來三版LOGO，一個比一個像幼兒園簡筆畫。我說能不能做點接地氣的，他甩我一句：“您可能缺乏審美共識?！?/p>

掀桌子重來

錢打了水漂氣得我睡不著，半夜三點爬起來做功課。翻了幾十個案例才發(fā)現(xiàn)門道：真正靠譜的公司根本不說虛的。我把咖啡潑鍵盤上也要搞明白的事總結成三步：

• 先扒他們褲衩——別信官網(wǎng)樣機圖，直接要原始設計稿。有家吹“服務500強”的公司，我要看源文件居然說電腦進水了
• 按住設計師問人話——能三句話說清設計思路的才算真本事。上次遇到個95后姑娘，指著LOGO說：“您家賣農(nóng)產(chǎn)品的，我把麥穗變形藏進‘田’字里，老鄉(xiāng)們掃一眼就記住”
• 死磕改稿黑歷史——敢曬客戶修改記錄的才是狠人。有家公司直接發(fā)來20版修改稿，第3版明顯被客戶帶跑偏了，第7版又能圓回來

實踐出真知兄弟們！前天我表妹創(chuàng)業(yè)找設計公司，照我這法子試了五家。第四家演示方案時，老板突然掏出個皺巴巴的筆記本：“您賣螺螄粉的，我們蹲了三天夜市攤，發(fā)現(xiàn)年輕人最愛舉著碗拍照...”當場把我妹說哭了。

血淚換來的標準

現(xiàn)在我看設計公司就跟挑西瓜似的：拍著胸脯說包甜的不能要，得看紋路聽響聲?？偨Y三條鐵律：

• 把“品牌戰(zhàn)略”掛嘴邊的多半在扯淡，能掏出小本本記錄你車間機器聲的才可靠
• 報價單寫得比菜譜還厚的要警惕，真高手就三行字：干啥活/干多久/多少錢
• 改稿時跟你爭得面紅耳赤的得加錢，點頭哈說明沒動腦子

上周路過當初坑我那公司，換招牌了！新LOGO活像馬桶圈套易拉罐。我咬著煎餅果子冷笑：這設計倒挺寫實——他們老板的腦子不就長這樣？